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MKT
O ESQUEMA
CORRETO
Um bom e-mail marketing é
aquele que, antes de tudo, é honesto
em relação às técnicas de envio
e tem resultado eficiente. Acima
do design chamativo e atrativo, a
campanha deve gerar retorno para
o anunciante. O produto tem de ser
desenvolvido e direcionado para
públicos específicos, que estejam
realmente interessados naquele
determinado conteúdo.
Segundo especialistas, parece
simples, mas para que o e-mail
marketing cumpra seu objetivo, ele
deve endereçar questões complexas.
Entre elas, destacam-se: conteúdo,
segmentação de base, configurações
técnicas no domínio de remetente e
infraestrutura de envios.
Dessa forma, para criar de
forma correta um e-mail marketing
eficiente, o usuário deve seguir cada
etapa do projeto cuidadosamente.
Primeiramente, é preciso elaborar
Ao contrário
do spam, que
muitas vezes
incomoda
quem o recebe,
o e-mail
marketing
deve ser
solicitado pelo
destinatário.
Além disso, ele
deve seguir um
código chamado
CAPEM
Em terra de spam, quem
consegue emplacar um e-mail
marketing é rei. O Brasil é
responsável por 36,3% de todas
as mensagens indesejadas
enviadas na América Latina. O
estudo, realizado em agosto de
2013 pela Trend Micro, empresa
de segurança de conteúdo para
a internet, mostra que o País do
carnaval e do futebol é seguido
de longe pelo México (18,1%) e
pela Argentina (11,9%).
Em relação às peças corretas de
e-mail marketing, números apontam
que 59% das enviadas chegam à
caixa de entrada dos brasileiros.
Os dados da Return Path, empresa
de certificação e monitoramento
de reputação de e-mails, foram
divulgados em agosto de 2013
e também revelam que 15% das
mensagens caem na caixa de spam e
25% são perdidas ou bloqueadas.
O comportamento do internauta
também pode ser mensurado pelas
empresas que desejam usar esse
recurso. Em 2013, 44% das pessoas
ao redor do mundo fizeram ao menos
uma compra por meio de uma
promoção recebida por e-mail. O
dado divulgado pela ExactTarget,
provedora global de softwares de
marketing interativo, faz parte de um
estudo que analisou o desempenho
do e-mail marketing e seus receptores
nos últimos meses.
A pesquisa também mostrou
que, a cada US$ 1 (cerca de R$
2,35) investido em campanhas, são
retornados em média US$ 44,25
(cerca de R$ 104,13). Dos e-mails
que chegam até a caixa de entrada,
64% deles são abertos por causa do
que está escrito no “Assunto”. Se
a mensagem for personalizada, a
chance de o conteúdo ser aberto sobe
para 22%. A análise revela, por fim,
que 64% dos receptores abrem seus
e-mails em um smartphone e o melhor
dia da semana para disparar uma
mensagem é a segunda-feira.
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Confira o potencial de mensagens enviadas corretamente
