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MKT
lembrar que o layout de um e-mail
não deve ser igual ao de um site.
O HTML precisa ser construído
em tabelas, da forma mais básica
possível”, explica Popper.
“Os grandes provedores
têm algum tipo de bloqueio de
segurança para imagens que
fiquem posicionadas no corpo da
mensagem. O resultado disso é que,
ao enviar uma ilustração ou foto
inteira, a chance de o remetente não
conseguir vê-la ao abrir o e-mail é
muito grande. Como consequência,
o provedor pode classificar o
seu domínio como spam por não
reconhecer o conteúdo enviado”, diz
a analista de marketing de produtos
da Locaweb, Beatriz Costa.
Para verificar como a campanha
está chegando à caixa de entrada
do receptor, crie uma peça-modelo.
Use-a como teste, envie para você
mesmo e, a partir dela, modifique o
conteúdo para o e-mail marketing
seguinte. “Isso facilitará bastante o
trabalho e garantirá a visualização
correta de suas campanhas”, conta
Veja a importância de
criar um calendário com
as ações de marketing
Como as datas comemorativas
são programadas ao longo
do ano, vale a pena planejar
campanhas para elas. “Crie
um calendário anual com
celebrações, lançamentos
importantes, eventos. O e-mail
marketing pode ser a mídia
principal da campanha ou
apenas um apoio para outros
meios”, explica o sócio-diretor
da Next Target, Danilo Fadel.
O planejamento com
antecedência evita erros e permite
criar algo especial, que chamará
a atenção do público-alvo. Além
disso, é preciso definir quem deverá
receber cada e-mail. Uma campanha
de aniversário de uma determinada
cidade, por exemplo, deve ser
enviada apenas para aqueles que
nasceram ou vivem na região.
Por ser uma mídia dinâmica
e flexível, vale dizer que o e-mail
marketing pode ser previsto meses
antes de ser enviado, mas também
alterado ao longo do ano de acordo
com a demanda da empresa. “É
complicado criar uma campanha e
engessá-la com muita antecedência,
principalmente para os varejistas,
que têm uma dinâmica maior em
relação à demanda de seus clientes e
ao limite do estoque”, conclui Fadel.
Outra boa dica é não focar
apenas em datas tradicionais.
Explore as comemorações menos
relevantes, pois elas podem ser um
excelente tema para uma campanha.
“Que tal ampliar suas vendas em
materiais esportivos oferecendo
descontos exclusivos no Dia do
Atleta (21/dez) ou aumentar o acesso
de seu blog sobre culinária no Dia do
Muffin (18/dez)?”, sugere o diretor da
Agência Dix, Olavo Mello.
EXPLOREDATAS
IMPORTANTES
Olavo Mello, da Dix, ressalta que a
experiência acumulada pelos testes colabora
para a visualização adequada das peças
Danilo Fadel, da Next Target: “O conteúdo
criado deve direcionar o usuário a algum
tipo de interação, como visitar um site”
Para verificar
como o e-mail
marketing está
chegando
à caixa de
entrada do
receptor, crie um
modelo, envie a
você mesmo e
faça testes
Olavo Mello, diretor da Agência
Dix, especializada em soluções
para internet.
“O teste A/B, bastante usado
nas áreas de marketing, é essencial
para avaliarmos as preferências
e comportamentos dos clientes.
A partir da análise do perfil de
navegação, conseguimos oferecer os
conteúdos dispostos da maneira que
gera maior engajamento”, ratifica
Popper, da All In.
