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marketing
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REVISTA LOCAWEB
O
processo de criação de uma
peça de e-mail marketing
depende dos objetivos que a
campanha deseja alcançar. Tudo precisa
ser feito com extrema atenção, pois os
filtros antispam são muito rigorosos. O
mínimo descuido pode fazer com que a
mensagem nem chegue à caixa de
entrada do contato.
José Augusto diz que, no início, a dica
é balancear visual e textual em cerca de
40% e 60%, respectivamente. As imagens
precisam ser bem produzidas e ter
qualidade, pois podem ser determinantes
para a conversão. Se possível, o ideal
é apostar em um template responsivo.
Dessa forma, os usuários do mobile não
precisarão arrastar a tela para lá e para cá
para compreender a mensagem.
Luisa destaca que hoje já se vê muito
retorno nas peças de e-mail marketing
mais simples. Isso faz com que você
não precise perder tempo nem dinheiro
procurando um especialista em design
para fazer o trabalho. Além disso,
quanto mais HTML, mais chances de a
mensagem cair no spam.
Contudo, não adianta construir
uma peça impecável se o contato não
abrir a mensagem. Por isso, o título
do e-mail é uma questão de extrema
importância. “Ele precisa despertar
curiosidade, pois será a primeira coisa
que o usuário vai ver”, diz Welington.
O segredo aqui é criar um ponto de
equilíbrio entre a curiosidade e o
sensacionalismo para evitar o clickbait
(imagem de caça-clique).
Felipe destaca que o cérebro age
melhor com argumentos de ordem.
Por isso, é válido usar expressões
como “abra agora” ou “veja isso”. A
escassez também mexe muito com o
cérebro, então frases como “últimas
unidades” também são uma boa
pedida. Lembre-se de que a oferta
precisa ser boa de verdade: nada de
enganar o consumidor.
Para fechar a peça, não se esqueça
de fornecer meios para que a ação que
você espera se concretize. Use botões,
call to action e outros estímulos que
induzam à conversão. Ou, se esse não
for o objetivo, informe pelo menos
os meios de contato tradicionais da
empresa, como telefone, endereço e
redes sociais.
2º passo
Visual nocapricho