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BEHAVIORAL
RETARGETING
Como o próprio nome diz,
Retargeting vem do inglês “target”
(alvo). Significa que o anunciante
deve voltar o foco novamente para
um alvo já apontado. Behavioral, por
sua vez, vem do inglês “behavior”
(comportamento) e se baseia no
comportamento do consumidor na
internet e, principalmente, dentro do
seu site. Dessa forma, a ferramenta
tem como objetivo impactar um
comprador pela segunda – ou
até terceira – vez com uma peça
publicitária baseada em seu histórico
de navegação.
Júnior: “A oferta da publicidade se
reconstitui de acordo com a demanda”
Retargeting
vem do inglês
“target”.
Significa que o
anunciante deve
focar um alvo
já visitado
Hoje, diversas empresas oferecem
a tecnologia, entre elas Criteo, Next
Performance e AdRoll. Todas recorrem
à inserção de banners dentro de sites
para tentar atingir o cliente.
Mauro Ceccon, diretor comercial
da Asapcode, empresa especializada
no desenvolvimento de sistemas na
plataforma Java, explica que a ideia
central do Behavioral Retargeting é
oferecer ao usuário um produto que
tenha maior potencial de ser comprado
por ele naquele momento. “O uso de
técnicas de Retargeting otimiza os
resultados das campanhas e pode
impactar nos melhores índices possíveis
de CTR (cliques) e conversões (vendas
de produtos)”, explica.
Os banners ou peças são criados
de forma dinâmica e em tempo
real pela empresa contratada. “O
anunciante faz um modelo-base com
a composição da peça e, a partir daí, a
oferta passa a se reconstruir conforme
a demanda do cliente”, afirma o
gerente de e-commerce da Locaweb,
Euvaldo Nadir Lima Júnior.
Na prática, essa tecnologia
permite que um anúncio de produto
seja montado no exato momento da
visualização do usuário. Para isso, são
usados templates com elementos fixos
de um banner, como fundo, chamada
ou título, logotipo da empresa, botão
de comprar, e por aí vai. Dentro desses
moldes, o sistema de Retargeting
insere os elementos variáveis, que são
definidos pela inteligência do sistema.
REMARKETING
Semelhante ao Behavioral
Retargeting, o Remarketing traz como
diferencial o fato de ser uma ferramenta
do Google desenvolvida para o Google
AdWords. Criada em 2010, essa
tecnologia é mais mecânica, pois é
o anunciante que deve criar a peça
completa. Além disso, ela deve ser
única, já que não existe um template
base para a plataforma. Portanto, não
há como preparar uma campanha
exclusiva para cada visitante.
O publicitário da Simbiose
Ventures Holding, Cristian Gallegos,
Ceccon: “O retargeting otimiza os
resultados das campanhas online”
