locaweb
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propaganda
apresentou aumento de 80% no
número de cliques e o outro, de
50%”, afirma. O uso das ferramentas
Behavioral Retargeting e Remarketing
também oferece a vantagem de
agilizar e simplificar os esforços
de produção de anúncios para as
empresas de e-commerce e agências
de publicidade. “Elas garantem que
o consumidor tenha suas demandas
reais atendidas e não enxergue a oferta
como um elemento que atrapalha
sua navegação na internet. Assim,
impactam de forma positiva nas
decisões de compra e, inclusive, na
percepção da marca da empresa”,
explica Ceccon.
QUER PAGAR
QUANTO?
A Mídia de Performance, ou Mídia
por Performance, é um modelo de
publicidade em que o valor pago pelo
anunciante é definido pelo resultado
da ação. O parâmetro para medir os
resultados, geralmente, é contabilizado
por cliques, leads ou vendas geradas
por um anúncio. Por isso, esse sistema
é um dos mais adotados atualmente
em todo o mundo por quem deseja
investir em marketing online. Inclusive,
usando as técnicas de Remarketing ou
Behavioral Retargeting.
Nesse caso, tudo o que você
precisa fazer é determinar o quanto
quer investir. Normalmente, as
duas ferramentas têm seus valores
cobrados por CPM (Custo por Mil
Impressões) ou CPC (Custo por
Clique). “No caso do Remarketing,
o usuário pode indicar o lance
mínimo, mas deve ter a consciência
de que sua repercussão também
será mínima. Conforme aumentam
os lances, o lucro e a repercussão
tendem a crescer”, conta Lima
Júnior. O investimento em Behavioral
Retargeting apresenta o mesmo
conceito do Remarketing: quanto
mais precisos forem os lances, melhor
será o resultado e, consequentemente,
mais caro será o custo unitário da
impressão ou clique. Porém, há
empresas que fornecem a ferramenta
e não deixam o anunciante
determinar o quanto quer gastar. “A
Next Performance faz uma análise de
suas peças e do perfil de seu cliente
e indica o quanto a empresa deve
investir. Se o cliente quiser investir
menos, ela não deixa. Tudo isso deve
ser considerado antes de fechar uma
campanha”, explica o gerente de
e-commerce da Locaweb.
As plataformas também
permitem que as companhias
controlem a gestão de investimento
e o Retorno Sobre o Investimento
(ROI). Assim, é possível verificar a
quantidade de cliques, qual é o perfil
do público e o que ele acessou em
sua loja virtual, entre outros detalhes.
Com tudo isso, vender pela internet
é algo que está se tornando cada vez
mais promissor. Basta investir nas
ferramentas certas e colher o lucro.
Consumidor tem
suas demandas
reais atendidas
e não enxerga a
oferta como um
elemento que
atrapalha sua
navegação
Para saber mais
sobre Remarketing,
você pode acessar o
vídeo do Google
sobre o assunto em
Acima e abaixo: exemplos de publicidade
direcionada aos gostos do usuário
