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locaweb
capa
propaganda
final das grandes corporações de
uma maneira poucas vezes vista
no universo da publicidade. “Essas
plataformas permitem que você saiba
com quem está falando, pois o usuário
dá dicas do que gosta e do que está
procurando no momento. Não é como
nadar em mar aberto, no qual não há
orientações. O banner passa a ser
veiculado para alguém que realmente
está procurando o produto de sua
empresa”, conta Lima Júnior.
Ceccon concorda com a opinião
do gerente de e-commerce da
Locaweb e conta que as campanhas
de Retargeting e Remarketing
podem gerar resultados entre 50%
e 500% superiores às realizadas a
partir de publicidades comuns. “Além
As plataformas
permitem que
você saiba
com quem está
falando, pois o
usuário dá dicas
do que procura
Toda oferta de Behavioral
Retargeting e Remarketing
traz embarcadas justificativas
por parte do anunciante e pode
ser desativada pelo internauta.
Para saber o motivo de estar
recebendo publicidades que
adotam essas técnicas e não
as visualizar mais, basta
clicar em uma indicação no
anúncio, como a letra X ou I,
que aparece no canto superior
direito e, depois, selecionar
“Sobre este Anúncio”.
No caso do Retargeting, uma
nova página se abrirá na tela.
Nela, estará descrito por qual
companhia está sendo veiculada a
propaganda, os últimos produtos
que você acessou na loja virtual,
como seus dados foram coletados,
de que forma o usuário pode parar
de receber as peças publicitárias
da marca e até como parar de
visualizar as ofertas da plataforma.
No caso do Remarketing, o
usuário deve ir até as “Configurações
de anúncios” do Google e acessar
“Controle suas configurações de
anúncios”. Se o internauta estiver
logado com uma conta, como a
do Gmail, a página exibirá seus
dados pessoais e gostos baseados
em pesquisas feitas no buscador.
Também mostrará a opção para
impedir a exibição das publicidades.
Para isso, basta selecionar
“Desativar” para que o Google
automaticamente bloqueie todas
as propagandas exibidas na página
de pesquisas. Para voltar a ver tudo,
clique em “Ativar”.
DESATIVEOFERTAS
PERSONALIZADAS
Publicidade em grandes páginas da web investe muito em anúncios direcionados
disso, quando o usuário percebe
que está recebendo ofertas
personalizadas, fica mais atento aos
anúncios da empresa nos sites em
que navega. Isso gera fidelização e
reconhecimento de marca”, diz o
diretor comercial da Asapcode.
André Trovatti, diretor de
mídia e planejamento da Chleba
Agência Digital, participou do teste
de lançamento da ferramenta de
Behavioral Retargeting do MSN Brasil
promovido pela própria companhia
no País. “Na ocasião, avaliamos
o desempenho de dois clientes.
Com o uso da ferramenta, um deles
Trovatti: especialista realizou projeto com
aumento considerável em taxa de cliques
