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locaweb
capa
propaganda
especialista na ferramenta do Google.
Gallegos, entretanto, reitera que isso
não funciona para todos os casos.
“Se houver intenção de obter um
desempenho bem acima da média no
retorno dos anúncios, é necessário
que especialistas em dados, análises
e comunicação participem da
criação”, afirma.
POR DENTRO DAS
FERRAMENTAS
Tanto o Behavioral Retargeting
quanto o Remarketing coletam
dados por meio de tags e cookies.
As tags funcionam como marcações
feitas em cada visitante. “Dependendo
da inteligência e da sofisticação da
tag, é possível não só agregar dados
de passagem por determinado site
como também identificar interesses
reais com base nos conteúdos das
páginas que o internauta navegou
e das ações que adotou”, explica
Gallegos. Já os cookies são arquivos
de textos simples, cuja composição
depende diretamente do conteúdo
Algumas companhias estão
investindo em plataformas que
usam as ferramentas Behavioral
Retargeting e Remarketing de um
modo mais sofisticado. Um dos casos
é o Data Management Platforms,
também chamado de DMP, da
Simbiose Ventures Holding. Esse
sistema entende o perfil do cliente,
quem é seu público e seu modo
de consumo e comportamento.
Depois, procura perfis semelhantes
para exibir as mesmas ofertas
durante a navegação.
Cristian Gallegos, publicitário
da companhia, diz que “são usados
quatro métodos distintos exclusivos
de rastreio e marcação do visitante
do site. Esses registros de interação
são arquivados e ficam disponíveis na
plataforma para consulta, segmentação
e geração de audiências”. Após criar
uma audiência, a plataforma retorna um
código de identificação que será usado
PLATAFORMAS EXCLUSIVAS
na estrutura que o anunciante já adota
em suas campanhas, como AdServers
ou AdNetworks.
Outra plataforma disponível no
mercado é a DynAd (pronuncia-se
Dainé), desenvolvida pela Asapcode.
Segundo o diretor comercial da
companhia, Mauro Ceccon, a
ferramenta engloba várias features para
otimizar os resultados das campanhas
publicitárias. “Desse modo, o sistema
oferece não só a capacidade de decidir
qual a melhor oferta para aquele usuário,
mas também de montar dinamicamente
uma peça específica para o internauta,
com a tecnologia de banners e e-mails
dinâmicos”.
Atualmente, empresas como Dafiti,
Centauro, Kanui, Shoestock, Mobly,
Tricae, Linio México e outras usam a
plataforma desenvolvida pela Asapcode
para inserir as técnicas de Retargeting
em campanhas de publicidade digital
de display.
Gallegos: “É possível identificar interesses
reais dos usuários com base nas visitas”
Tanto Behavioral Retargeting
quanto Remarketing coletam
diversos dados dos usuários
por meio de tags e de cookies
