Page 47 - Locaweb - Edição 32
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nciona
especial
e-mail_marketing
locaweb
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“O fato é que o e-mail é muito
mais expressivo do que qualquer
rede social quando falamos em
negócios, em vendas”, afirma
Rodrigo de Almeida, membro do
conselho superior do código de
autorregulamentação para a
prática de e-mail marketing
(Capem). “A ferramenta é tão
seficiente que, mesmo que uma
empresa mande uma mensagem
errada ou dispare qualquer besteira,
com estrutura precária e conteúdo
indiscriminado, ainda assim pode
obter resultados”, completa Almeida.
O analista ressalta, porém, que o
uso do recurso com qualidade é muito
mais efetivo e, por isso, as empresas
deveriam encarar a prática do e-mail
marketing com mais esmero. “Embora
seja possível ter resultado positivo
com uma campanha fraca, é muito
mais interessante aprender a lidar
com a ferramenta da maneira correta
para atingir níveis de sucesso ainda
maiores”, ressalta Almeida.
O E-mail Marketing da Locaweb é
uma ferramenta desenvolvida para
potencializar as vendas, fidelizar
a base de clientes e manter ativa a
participação na web. Mais de
18 mil empresas usam o recurso,
oferecido a partir de R$ 50, em
diversos planos para se adaptar à sua
necessidade. Confira mais em locaweb.
com.br/produtos/email-marketing.
E-MAILMARKETING
LOCAWEB
Para Juliana Padron, sócia-diretora
da W3C, empresa especializada em
e-mail marketing e comunicação
digital, o fato de muitas empresas
ainda não usarem e-mail marketing
corretamente decorre de uma visão
ultrapassada da internet: “Hoje, muita
gente ainda tenta usar as técnicas de
e-mail marketing adotadas alguns anos
atrás. São e-mails com uma imagem
colada, sem texto, sem público-alvo
definido, como se fosse um folder
ou uma fotografia de revista para
propaganda daquela marca. Isso não
funciona. Os consumidores estão
mais exigentes e querem conteúdos
direcionados e personalizados”.
Caminho das pedras
Para aproveitar melhor a
ferramenta, é preciso ter em mente
alguns dos pilares que sustentam
uma boa campanha de marketing
por e-mail. Na parte conceitual,
por exemplo, Almeida diz que toda
empresa precisa estar atenta aos
