Page 45 - Locaweb - Edição 30

Empresas têm apostado cada vez mais nos advergames, jogos
que atraemos consumidores pelo entretenimento e fazem com
que os usuários aceitem a exposição da marca commais facilidade
Por::Flávio Carneiro
Outdoors, comerciais na TV,
anúncios em jornais e revistas,
popups eletrônicos, banners em
sites e panfletagem são alguns dos
métodos usados pelas empresas para
chegar até os consumidores. Com
todos esses recursos disponíveis, a
tarefa de conseguir a atenção dos
compradores tem se tornado cada
vez mais desafiadora. Por isso, os
publicitários estão investindo em
novas formas de prender a atenção
do público, entre as quais se destacam
os advergames (com origem no inglês:
advertise é publicidade, e games
significa jogos).
O diferencial dessas “propagandas-
interativas” é que elas fazem com que o
cliente fique submergido nos jogos e dê
atenção exclusiva à marca. Isso porque,
durante os games, os usuários, muitas
vezes, não percebem que estão expostos
a uma propaganda, o que faz com que a
fixação da marca seja prolongada.
Além da divulgação do produto,
os jogos são usados para atrair público
para um website. O Facebook é um
dos exemplos mais claros do uso desse
tipo de ferramenta para garantir visitas.
Com mais de 750 milhões de usuários
ativos, a rede social dispõe de uma gama
de aplicativos para entreter os visitantes.
Segundo o próprio site, mais de
200 milhões de pessoas jogam algum tipo
de game todos os meses. Isso significa
que mais de 25% dos clientes da rede
acessam o site motivados pelos jogos.
Mas essa opção publicitária não é
ligada exclusivamente às redes sociais.
Pelo contrário. Empresas dos mais
diversos ramos utilizam essa técnica
de marketing. A Coca-Cola foi uma
das pioneiras nesse sistema: na época
em que as trocas de arquivos ainda
eram feitas com os extintos disquetes,
a fabricante de alimentos já distribuía
advergames com o objetivo de divulgar a
marca vermelha.
Mas, depois de criar os games,
a oferta única de um pouco de
entretenimento gratuito não era
o bastante para atingir um grande
número de pessoas. Um atrativo
maior foi necessário para fisgar mais
internautas. Surgiu então a ideia de aliar
o desempenho obtido pelos jogadores
nos games com premiações. Em 2008,
a fabricante de veículos Peugeot lançou
uma campanha chamada 207 Racer. O
objetivo era correr com um Peugeot
em um jogo, no site da montadora, e
o corredor virtual com melhor tempo
faturou um Peugeot 207 Hach Back 1.4
2008/2009 no valor de R$ 32.750 (hoje
avaliado em R$ 26.000 pela tabela FIPE).
Ações da Locaweb
Outro exemplo de empresa que
investe verba de publicidade nessa área é
a Locaweb. Lançado em agosto de 2011,
o jogo Locaweb Cloud Defense avançou
para a casa de mais de mil downloads.
Um dos desenvolvedores do game, Saulo
Arruda, da empresa Jera Software Ágil,
explica a importância da divulgação da
marca com o advento dos games.“O
jogo demonstra de forma interativa os
produtos que a Locaweb oferece.
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