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O sócio diretor da 8D Games,
empresa que desenvolve advergames,
GuilhermeTubota, descreve o que
encarece ou barateia um aplicativo.
“Primeiro, é preciso saber se a empresa
deseja um jogo totalmente original ou
se é possível fazer uma adaptação de
outro game, como oTetris. Em seguida, o
custo varia de acordo com os recursos:
multiplayer, trilhas sonoras específicas,
cenas de filmagem reais e gráficos mais
potentes aumentam os valores. Em
média, uma produção no mercado custa
entre R$ 35 e R$ 50 mil”, diz.
Com o custo nesse nível, é preciso
saber para quem esse tipo de marketing
serve, pois a dispensa de capital é
considerável.“Mais do que o tamanho da
empresa, a necessidade desses recursos
está ligada ao ramo de atuação e do
público que consome essas marcas.
Por exemplo, os advergames são mais
eficazes para uma pequena empresa
de tecnologia online do que para um
petshop, que deve investir em mídia
tradicional”, completaTubota.
Além dos custos, outro fator
importante que deve ser considerado
antes de “encomendar” o serviço é o
tempo que essa publicidade demora
a ser desenvolvida. Ao contrário dos
modos mais tradicionais, são necessários
programadores com conhecimento
em ferramentas específicas, como o
software Flash, da Adobe. Novamente,
o tempo de produção varia de acordo
com a complexidade exigida. A 8D
Games costuma usar entre um e dois
meses para finalizar o game.
Resultados e eficácia
Um levantamento realizado
pela consultoria Newzoo, especialista
em pesquisas internacionais do
mercado de games, gerou informações
animadoras para quem deseja investir
nessa área. Segundo o estudo, o Brasil
já representa 25% do número de
jogadores no mundo. São 35 milhões
de pessoas jogando no País (mais de
três vezes a população da Bélgica).
Com todo esse potencial de lucro,
criar um advergame parece algo
atrativo, mas é preciso saber se essa
enorme quantidade de pessoas pode
ser alcançada pela campanha.
No entanto, medir se o
investimento neste tipo de publicidade
está dando retorno ou não é simples,
pois os resultados chegam de forma
indireta. O game analist da empresa
Vostu, Robinson Melgar, detalha que
cada tipo de game possui uma maneira
peculiar para classificar os resultados.
“Mensurar a resposta aos games
depende muito da plataforma em que
o jogo será distribuído. Se ele estiver
em uma página web, por exemplo, é
possível usar métricas clássicas, como
visitas, pageviews e tempo gasto no
site”, afirma.
Nos casos em que a utilização
do jogo depende de download,
por sua vez, a forma de retorno é
diferente. Para Melgar, “caso o game
seja distribuído em app stores como
a Android Market, por exemplo,
é possível mensurar o número de
downloads”, finaliza.
A maior dificuldade, no entanto,
está na hora de ver se os gastos em
in game advertising valeram a pena.
“Quando é ideia é fixar uma marca
por meio de in game advertising, os
resultados podem ser mais abstratos
e difíceis de medir. Uma maneira
inteligente seria verificar o buzz
(repercussão) que o jogo usado
como plataforma para a divulgação
ou anúncio está gerando por meio
do monitoramento das redes sociais”,
conclui Melgar.
O custo varia de acordo com os recursos:
multiplayer, trilhas e gráficos potentes
aumentam os valores. Emmédia, uma
produção custa entre R$ 35 e R$ 50 mil"
Guilherme Tubota::Sócio diretor da 8D
Games, empresa que desenvolve advergames
"
Cena do game Fifa Soccer 2011. No fundo, as placas publicitárias exibem os patrocinadores
que possuem parceria com o jogo, da mesma forma que ocorre nos campos reais de futebol