Page 46 - Locaweb - Edição 30
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O sistema simples ajuda a explicar o
serviço de Cloud Computing (produto
em que a Locaweb armazena dados
para as empresas, a distância, poupando
espaço nos computadores locais).”
Durante a diversão, o objetivo
é proteger um servidor do ataque de
vírus, utilizando os recursos oferecidos
pela empresa de hosting. Conforme
vão sendo destruídos, mais dinheiro
o administrador recebe para investir
na defesa do patrimônio. E assim a
dificuldade segue aumentando. Com
modelo semelhante ao adotado pela
Peugeot, a Locaweb pretende distribuir
recompensas para os melhores
explicado acima. Nesse caso, o game
é desenvolvido inteiramente com o
objetivo de divulgar a marca. A partir
daí, é oferecido para as plataformas
móveis ou não. A segunda aplicação
está vinculada aos sites. Nesse caso,
o objetivo é fazer com que haja
mais visitantes e cliques nas páginas
de internet. Outra atribuição dos
advergames desse tipo é fazer com que
os internautas passem mais tempo na
página da empresa.
É nesse terceiro formato que
entram os videogames, como o
PlayStation 3. Esse tipo de publicidade
é chamada de in game advertising. Em
vez de criar um jogo totalmente novo, a
opção aqui é inserir publicidade dentro
dos games. Por exemplo, jogos de
futebol como Fifa Soccer, da Eletronic
Arts Sports, inclui anúncios nas placas
ao redor dos campos de futebol, como
existe nos estádios de verdade. Outro
exemplo desse tipo de anúncio acontece
no GrandTheft Auto – o jogo é baseado
em um protagonista que deve cumprir
objetivos dentro de uma cidade, onde são
espalhados outdoors com propagandas
reais.A diferença desse formato é que o
jogador é atraído até os anunciantes pelo
título do game, e não pela marca.
Outras formas de games-propaganda
também existem, mas são variações
desses três modelos. É possível inserir
uma barra interativa no site, com alguma
ação simples, como uma competição de
cliques mais rápidos, acertar imagens em
movimento ou desviar de um“predador”
com a seta do mouse.Assim, ao final,
o jogo direciona automaticamente o
usuário para o site de origem.
Quanto custa
Desenvolver um game com
essas características exige mão de obra
especializada. O preço dessa produção
pode variar desde R$ 5 mil até mais de
R$ 200 mil.
colocados no Cloud Defense. De acordo
com Camila Kamimura, coodernadora
de marketing de produtos da Locaweb,
projetos para fornecer prêmios aos
clientes já estão sendo desenvolvidos.
“Estamos finalizando a fase beta, em
que coletamos feedbacks para incluir
melhorias no sistema e escutar as
sugestões dos jogadores. Com isso,
planejaremos uma premiação para os
top gamers, estimulando a competição e
gerando experimentação do produto”,
comenta a executiva.
Da mesma forma que o
Cloud Defense está disponível para
smartphones e tablets, os advergames
estão presentes em muitas outras
plataformas. Computadores, internet
(como no caso da Peugeot e do
Facebook) e videogames são as
principais. A versatilidade e a capacidade
de atingir o objetivo de diversas formas
são algumas das vantagens dessa
tendência do mercado publicitário.
Tipos de advergames
No universo das propagandas
atreladas aos jogos, existem três formas
de utilizar esse recurso. O primeiro
deles é o exemplo mais comum,
Advergame Cloud Defense da Locaweb está disponível na loja virtual de aplicativos
Android Market. Para baixar, acesse
Folder de divulgação do jogador premiado
no advergame da Peugeot, em 2008
