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Alternativa
Também é possível atingir
seu público-alvo por meio
de informação relevante em
plataformas de descoberta
de conteúdo, como a
Taboola e a Outbrain. “Para
as PMEs que procuram
crescer seu público,
impulsionar conversão e
ganhar mais awareness, a
Taboola pode ajudá-las a
serem descobertas”, explica
Adam Singolda, CEO da
Taboola. Na plataforma,
não há investimento
mínimo, mas ele incentiva
que as empresas definam
e dediquem um orçamento
específico para isso. Já a
Outbrain afirma que pode
ajudar o empreendedor
a ganhar engajamento e
alcance maximizado na
internet. Luiz Biagiotti,
country manager da
Outbrain Brasil, garante
que, na plataforma, é
possível ter bons resultados
independentemente do
investimento, basta que
se defina muito bem os
objetivos da campanha.
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REVISTA LOCAWEB
leitura dupla e a análise da
compra para que sua campanha
não caia em páginas com má
reputação”, explica.
Vinícius reforça que o
anunciante ainda tem liberdade
de criar uma blacklist com sites
e blogs nos quais não deseja
aparecer. A criação de whitelists
também acontece, e permite ao
empreendedor definir os sites em
que quer garantir sua presença.
Enquanto isso, para turbinar
a segurança e garantir dados
necessário acesso a uma Demand Side Plataform,
o anunciante terá duas escolhas: procurar uma
Trading Desk ou fechar contrato direto com
uma DSP. Contudo, Inês destaca que as Trading
Desks podem oferecer mais vantagens, como
investimento e negociação únicos, início imediato
e relatórios periódicos feitos por especialistas.
Para que a campanha seja efetiva e completa,
Vinícius diz que é importante encontrar os
parceiros ideais. “A questão aqui para as PMEs é
que muitas Trading Desks não fazem campanhas
por orçamentos baixos. O ideal nesses casos
é procurar um parceiro que ajude de forma
equivalente e que caiba no bolso.”
Para saber se encontrou um parceiro ideal,
o cofundador e Head de Tecnologia e Métricas
da Exiber indica avaliação de algumas questões.
Primeira: como você vai acompanhar o resultado?
(se for só no fim da campanha, perderá todo o
potencial da mídia programática. Segunda: terá
liberdade para controlar as alterações caso forem
necessárias? E terceira: no programático não se
paga antecipado, por isso deve cobrar apenas o
valor referente ao período do trabalho. Analisando
isso, vai ser possível identificar o formato mais
transparente de mídia programática para ajudá-
-lo nessa empreitada. “Já para a contratação da
agência, o mais aconselhável é procurar uma que
possa criar também um conteúdo de qualidade para
potencializar o desempenho geral da campanha”,
indica a creative media da OnOff Comunicação.
Contudo, aqui vai uma ressalva: nenhuma
mídia trabalha sozinha. “Não defendemos
que as marcas devam migrar totalmente seus
investimentos em Facebook Ads ou Google
Adwords, por exemplo, para veicular campanhas
de mídia programática”, diz Inês.
Antes de se jogar de cabeça nessa tendência, é
preciso ter emmente que cada tipo de mídia tem seu
papel na jornada de compra do usuário. Dessa forma,
assim como um anúncio de TV não anula as vantagens
dos outdoors, não se pode abrir mão das opções na
internet, mas sim tirar o melhor de cada uma delas.
reais às campanhas, Inês diz
que as DPSs já possuem setores
específicos trabalhando para
identificar sites fraudulentos e
bani-los de seus inventário.
Parceria
Todo o processo reforça uma
necessidade imprescindível
dentro da realidade da mídia
programática: a contratação de
uma plataforma e uma agência
especialista. Como para fazer
uma campanha programática é
Adam Singolda,
CEO da Taboola