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REVISTA LOCAWEB
distintas. Mas o display
programático pode ser útil
para anunciantes de todos os
tamanhos. E, em geral, segundo
ele, essa modalidade é mais
utilizada na fase de awareness
das campanhas, em que a
intenção é o estudo da percepção
do consumidor com relação a um
produto ou marca.
Mas, independentemente da
estratégia, há alguns aspectos
que precisam estar claros ao
empreendedor. O primeiro é seu
segmento de atuação. Com isso
esclarecido, Mellina diz que o
próximo passo é a definição das
KPIs, que nada mais são do que as
métricas que você, como gestor,
deve definir para acompanhar a
evolução do projeto.
Na sequência, vem a
definição do público-alvo, que é
fundamental para o desenrolar
e a efetividade da campanha.
“Além de informações básicas
como sexo, classe social e idade,
na mídia programática é preciso
pensar também nos interesses e
comportamentos dessas pessoas
na internet”, explica Inês.
Não é o bastante saber que
seu target são mulheres de classe
média com cerca de 30 anos de
idade. Mellina explica que é preciso
definir o modelo de navegação.
“Suponhamos que de manhã essa
mulher leia notícias de economia,
à tarde navegue pelo YouTube e
à noite assista a Netflix de olho
no Facebook”. Com isso definido,
fica mais fácil saber os locais e a
periodicidade mais adequados
para a compra de mídia. “Pode
parecer óbvio, mas definir o
objetivo de uma campanha de
programática é essencial, e muitos
se esquecem de fazer. Você quer
gerar fluxo no site? Impactar o
máximo de usuários com uma
mensagem? Preenchimento de
formulário?”, questiona Inês.
Tal propósito deve estar claro
para todos os envolvidos no
trabalho para garantir melhor
análise dos resultados.
Só com todo esse plano
definido você começará a pensar
nos banners. Nessa fase, leve
em conta as boas práticas do
design, como escolha de cores
contrastantes, linguagemdireta e
até o conhecido botão call to action.
Hora da compra
Tamires explica que as
empresas não precisam mais
entrar em contato com os sites
nos quais querem anunciar.
“As plataformas automatizam
esse processo, enquanto as
agências especialistas fazem
monitoramento, direcionamento
e segmentação”, conta.
Com a campanha idealizada,
a compra dos espaços será feita
por uma tecnologia chamada
Demand Side Platform. A creative
media da OnOff Comunicação
explica que, quando uma
empresa com um público-
-alvo definido compra espaço
publicitário, a DSP distribui os
anúncios entre os publishers
com especificações equivalentes
disponíveis na AdExchange. Tudo
de forma automatizada.
Na sequência, acontece o
Real Time Bidding dos espaços
publicitários disponíveis. O
processo se repete toda vez que
um usuário visitar uma página na
internet, e um leilão vai definir a
marca que exibe sua mensagem
naquele momento.
Apesar de ser um trabalho
automatizado, Mellina lembra
que o famoso “não importa
onde e para quem, o que vale é
aparecer” não faz mais sentido.
“Para mídia programática, temos
tecnologias e especialistas
dedicados para garantir uma
O segredo
para ter
bons resultados,
independentemente
do investimento, no
anúncio commídia
SURJUDP¼WLFD Ä GHƬQLU
bem os objetivos da
campanha. Esse é o
pontapé inicial da
estratégia publicitária
FRP HVVH SHUƬO
Luiz Biagiotti,
country manager
da Outbrain Brasil
Mellina Azevedo,
gerente de mídia
da Agência
de marketing
digital i-Cherry