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mídia
programática
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REVISTA LOCAWEB
Tamires Nagase, Creative
Media da OnOff Comunicação
a mídia programática só servia
para gestão de marca. Mas agora
já se percebe que pode ser efetiva
para qualquer tipo de negócio
que queira realizar estratégias de
marketing digital.
Benefícios
Uma das grandes vantagens
de se usar a mídia programática
é o fato de permitir o controle
do investimento de forma
unificada. Isso porque é possível
centralizar a compra em uma
única ferramenta. Além disso,
facilitou todo o processo de
compra de mídia, pois pode
exibir seu anúncio em dezenas de
sites com apenas uma operação.
“Outro aspecto fundamental
do display programático é a
possibilidade de se entregar
mídia para um público específico,
independentemente dos sites
que ele acessa”, diz Adriano
Brandão, cofundador da Navegg.
Ele explica que dessa forma
se torna viável, por exemplo,
uma campanha de carros em um
site de culinária.
Segundo Inês, outro
tópico da lista de vantagens é
a segmentação, que permite
que a mensagem seja bastante
personalizada e direcionada
para cada target. Há ainda a
possibilidade de exibir banners
distintos dentro da mesma
campanha para se adaptar às
diferentes intenções de compra e
perfis de consumidor.
Entender o usuário dentro
de sua jornada de compra é
outro ponto a favor. “Com a
mídia programática, você trata
o visitante como único. Com
isso, consegue saber o número
exato de interações com a sua
campanha e o posicionamento
na jornada de compra”, explica
Mellina. Característica que traz
a possibilidade de impactar o
usuário de forma equivalente.
Na lista ainda há um
dos grandes trunfos da
programática: ela não é
engessada. A gerente de mídia
da i-Cherry explica que, se
durante uma campanha, for
verificado que está com um
direcionamento errado, é
perfeitamente possível fazer
alterações a qualquer hora
para otimizar seu desempenho.
Vinícius ainda destaca que
esse mapeamento apurado do
desenrolar da campanha ajuda
também na identificação do
retorno sobre o investimento.
Passo a passo
Adriano explica que,
como acontece em todas as
modalidades de publicidade,
diferentes necessidades de
negócio exigem estratégias
Mídia falada
Apesar dos anúncios
em display seremmais
populares, a mídia em
áudio já está em fase de
crescimento no Brasil. “Com
o aumento do streaming,
a oportunidade de negócio
é bem alta”, diz Tamires
Nagase, creative media
da OnOff Comunicação.
Já existem, por exemplo,
redes de streaming que
têm feito parcerias para
que determinadas playlists
toquem apenas anúncios
da empresa que comprar
o espaço. Nomes como
Spotify e Jovem Pan já
abriram seus inventários
para serem comercializados
de forma programática.
Enquanto isso, empresas
como Heineken, Warner e
grandes universidades do
Brasil têm investido forte
nesse tipo de publicidade.