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REVISTA LOCAWEB
Inês Pimpão,
coordenadora
de planejamento
comercial &
marketing
da Trading
Desk Publya
Para mídia
programática,
temos tecnologias
dedicadas para
garantir que sua
campanha não caia em
páginas commá
reputação online
Mellina Azevedo, gerente de mídia da
Agência de marketing digital i-Cherry
Contudo, apesar do nome,
a programática não é uma
mídia, mas sim uma maneira
diferenciada de pensar a compra
de espaços publicitários.
“Basicamente, é um método
no qual se usa um conjunto
de ferramentas tecnológicas
para adquirir mídia de forma
mais eficiente”, explica Mellina
Azevedo, gerente da i-Cherry.
Com ela, é possível fazer
campanhas de anúncios em
displays, vídeos, mobile e até
áudio. Na prática, a mídia
programática é um processo de
compra e exibição de anúncios
online orientado por dados. Tais
informações, de acordo com
Inês Pimpão, coordenadora
de planejamento comercial &
marketing da Publya, tornam
possível identificar características
demográficas, interesses e
intenções dos usuários na
internet para falar com um
público-alvo específico.
Para Vinícius Luiz, cofundador
e Head de Tecnologia e Métricas
da Exiber, o anunciante já tem
visto que muitos dos formatos
de mídia disponíveis não são
mais tão efetivos para parte de
suas necessidades. “Afinal, é
complicado pagar para mostrar
conteúdo para todo mundo, se
você não quer falar com todas
essas pessoas”, diz. Por conta
disso, a mídia programática vem
ganhando destaque não só pela
possibilidade de segmentação
como também pelo custo-
-benefício e pelo controle da
verba, fatores que ficarão mais
claros nas próximas páginas.
Mercado e tendência
A programática veio para
bater de frente com a clássica
compra de mídia manual e
consumista de tempo que era
feita há alguns anos. “Para
anunciar na internet, era preciso
negociar separadamente com
cada página na web. Isso
sacrificava a produtividade e a
eficiência dos resultados”, conta
Inês. Agora, com o programmatic,
o mercado publicitário passa
por uma revolução que tem
transformado a forma como as
marcas se comunicam com seus
atuais e potenciais clientes.
Apesar de ainda estar em
desenvolvimento, o mercado
de programática já tem dado
resultados no Brasil. De acordo
com a pesquisa “Digital Adspende
2017”, da Interactive Advertising
Bureau (IAB), 16,5% do mercado
brasileiro de publicidade digital
display (banners em sites) já é
programático. Segundo o mesmo
relatório, em 2017, estima-se que
o investimento chegue a quase
um terço do total investido em
publicidade no País.
Mellina destaca que, há
alguns anos, imaginava-se que