locaweb
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erros
e
acertos
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googl
dwords
como também uma infinidade de sites
parceiros e aqueles que permitem a
exibição de publicidade por meio do
AdSense – segundo o Google, mais de
2 milhões de sites, com alcance que
pode chegar a 95% da internet brasileira.
LOCAL CERTO,
HORA CERTA
Com o Google AdWords, é possível
anunciar para um público que já
está interessado em seus produtos
ou serviços. Portanto, as chances de
conversão aumentam bastante, segundo
o diretor de Channel Sales do Google
Brasil, Alisson Pedro. “Esse mecanismo
reduz a dispersão de uma campanha de
marketing, maximiza o orçamento do
empresário e aumenta a possibilidade
de gerar um tráfego qualificado para
o site do anunciante. Cabe, então, ao
empresário trabalhar a venda desse
produto ou serviço”, afirma Pedro.
“Sabemos que sete em cada
dez usuários consultam a internet
regularmente para avaliar suas opções
de compra, o que representa uma
enorme oportunidade para negócios de
todos os tamanhos”, continua.
A apresentação dos anúncios
patrocinados é determinada por
meio de um leilão – o anunciante que
se compromete a pagar mais, caso
seja clicado, vence. Mas os critérios
também levam em conta relevância.
“Se, por exemplo, alguém está no Itaim
e busca por uma padaria a partir de
seu smartphone, entendemos que
a loja mais próxima pode ser mais
relevante para o usuário e vamos
apresentar esse anúncio, ao invés de
mostrar o de uma grande rede que
escolheu a mesma palavra-chave, mas
não está tão perto. É possível escolher
idioma, localização geográfica e até dia
da semana ou horário para veiculação
de anúncios. E, a qualquer momento,
o anunciante pode fazer ajustes em
sua conta e essas mudanças têm efeito
imediato”, explica Pedro.
GERENCIAMENTO
Fazer a escolha das palavras-chave
e monitorar os resultados para obter a
máxima resposta possível para ações
desse tipo pode ser um desafio. Segundo
Jonathas Meller, gerente de marketing
de produtos SaaS da Locaweb, é
AdWords no
Google: ao digitar o
que se deseja no
buscador, o anúncio
aparece em
destaque na página
Alisson Pedro: “AdWords reduz a
dispersão de campanha de marketing”
Anúncio do AdWords no Google Maps:
a publicidade aparece à esquerda
YouTube: vídeos também contêm anúncios
que dão visibilidade ao anunciante
“Sete em cada
dez usuários
consultam a web
regularmente
para avaliar
suas opções
de compra”
::
Alisson Pedro
Channel Sales do Google Brasil
