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Diretor global de canais de venda
do Google, Todd Rowe afirma que
um dos objetivos da empresa é
popularizar seus serviços para o
pequeno e médio empresário e
para o público em geral, papel que
o AdWords pode desempenhar
ajudando quem não tem tantos
recursos a encontrar uma forma
de fazer campanhas publicitárias
com baixo custo e grande alcance,
em especial nos celulares.
Locaweb em Revista:
O
empresário brasileiro sabe
usar as ferramentas da web
ou ainda é um recurso mal
explorado?
Todd Rowe:
Talvez não seja
nem bem nem mal explorado. O
brasileiro é criativo. Basta lembrar que
nas décadas de 1980 e 1990, no auge
da inflação, dava para identificar essa
habilidade muito peculiar que não
vemos em outros países. A internet
muda de forma o tempo todo, temos
o desktop, o tablet, o celular. Nosso
propósito é democratizar a internet
para cada pessoa. Não somente para
empresas grandes.
LR:
No Brasil, o uso do
celular é mais comum, o
tablet ainda é caro para o
mercado. Isso muda
alguma coisa nas vendas
pela internet?
TR:
Temos o sistema
operacional Android, que
é totalmente aberto e o
provedor pode utilizá-
lo. Ele cresce muito
mais no Brasil que em
qualquer outro país. Outra
vantagem para o Google é
que a empresa pode fazer
campanhas não apenas
para desktop, mas também
para celulares.
LR:
O que o
empresário que quer
investir na internet
precisa saber?
TR:
Primeiro precisa
estar presente na web para
que possa ser encontrado.
Segundo, deve levar seu
website a interagir com os
internautas. E, finalmente,
reconhecer que o usuário
brasileiro não é apenas
uma pessoa trabalhando
com seu laptop, mas que
também usa celular e tablet para
pesquisar e comprar.
LR:
Qual é a melhor
forma de potencializar
uma campanha utilizando
o AdWords?
TR:
Temos o AdWords e o
AdWords Express, que é uma versão
mais leve e simplificada que pode ser
utilizada em apenas 15 minutos. Nela,
o uso de palavras-chave é
muito importante, mas também
priorizamos localizar o endereço e
o número de telefone, por exemplo.
Temos o ‘click to call’, em que o
usuário pode ligar diretamente à
empresa. Essas seriam sugestões
simples para começar a ter sucesso.
LR:
AdWords é mais
importante do que a
busca orgânica para fazer
sucesso na internet ou os
dois se complementam?
TR:
A busca orgânica é boa,
mas depende das palavras-chave e,
consequentemente, de sorte, não é
algo que se possa controlar. Acho
que ambas se complementam. Mas,
com uma boa campanha, a chance
de ser encontrado pelo usuário final é
bem maior.
LR:
Como se destacar
neste ambiente concorrido?
TR:
Depende da qualidade
da campanha e do site, pois existe
muita concorrência. O Google
trabalha com seus parceiros para
ajudar a diferenciar seus clientes
de sua concorrência. Isso é feito por
meio de palavras-chave e traçando
seu público-alvo. Mesmo sendo um
ambiente um pouco complicado, hoje
já temos recursos para se destacar e
chegar ao consumidor.
TODDROWE
EOS OBJETIVOS DOGOOGLE
“
Nosso propósito é
democratizar a internet
para cada pessoa
”
Loja de apps do Android: de acordo com
Todd, sistema populariza soluções móveis
