Page 34 - Locaweb - Edição 36
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Boas práticas
»
Sites de comércio eletrônico,
concorrentes de um mesmo
segmento, vendem os mesmos
produtos e as descrições técnicas
do fabricante são iguais. Com
as mudanças de algoritmo que
visavam destruir o conteúdo
duplicado, as lojas virtuais
que quiseram se destacar
desenvolveram conteúdos
próprios. De acordo com Héric
Tilly, também começaram a utilizar
as avalições sobre o produto na
página. Isso nada mais é do que
conteúdo gerado pelos clientes que
compraram aquele produto. Cada
loja tem seu próprio material. Um
bom exemplo é o ebay (página do
iPad, em
.
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locaweb
capa
SEO
“A otimização do mecanismo
de busca é parte da estratégia de
marketing do projeto web por fazer o
usuário ou cliente interagir com o site.
Antes, pensava-se unicamente no
aumento de pageviews e pageclicks”,
diz Rades.
Tilly, da Locaweb, aposta que o
grande papel do Google e a razão
do seu sucesso é gerar uma boa
experiência para o usuário final,
entregando o conteúdo mais próximo
do que ele estava buscando. “Desde
2003, o buscador vem fazendo
periódicas mudanças no algoritmo,
às quais os profissionais de SEO já
poderiam estar acostumados”, lembra
Manuela Sanches, diretora geral da
Agência Enlink, especializada em
link building e conteúdo otimizado e
indicada pelo projeto Escola Dinheiro,
como umas das dez principais
agências do País no assunto. O
motivo, de maneira resumida, é que
o Google declarou guerra ao spam
e quer se manter na liderança de
mercado. As oscilações no ranking de
busca provocadas pela mudança no
algoritmo ganharam até um apelido:
Google Dance.
Para entender a utilidade de tais
atualizações, deve-se imaginar uma
situação. Pense em quantos blogs
que falam sobre games, sejam eles
independentes, sejam representantes
de alguma agência de notícias.
Suponha que a Nintendo anunciou
uma nova versão do famoso jogo
Super Mario Bros
. Em poucas horas,
esforços de quem faz um trabalho de
SEO competente.
As últimas mudanças do algoritmo
foram batizadas de Panda e Pinguim.
Robinson Melgar, consultor, com
passagens como especialista em
SEO em companhias como a Vostu,
esclarece que o Panda foi implementado
todos os sites estarão com a mesma
notícia no ar. Muitos deles, usando o
próprio texto fornecido pela empresa.
Ao considerar esse cenário, alguns
desenvolvedores passaram a usar
técnicas para que os buscadores
entendam que o conteúdo do seu site
é mais relevante que o do vizinho,
mesmo que o texto e o assunto
sejam praticamente os mesmos.
“Para ‘enganar’ os mecanismos
de pesquisas, lotam as páginas
com palavras-chave, criam textos
e links ocultos nos websites, entre
outros truques”, comenta Bastos,
da WebJump. Esse tipo de prática
é considerada desonesta e afeta a
credibilidade dos resultados dos
buscadores, assim como mina os
Rades: “O bom SEO
auxilia e resulta na
produção de conteúdo
único e essencial para
o usuário de internet
de forma geral”
Página do Google: sistema de busca molda
a produção de conteúdo atual na internet
Defina a estratégia, pergunte-se como quer ser
encontrado e comece a trabalhar no conteúdo
Anota aí!
