Page 39 - Locaweb - Edição 36

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do site, URL, e outros itens usados na
indexação, é considerado irrelevante e
perde posições nas buscas”, ensina.
Como lidar coma
pressão do cliente
Um projeto de SEO sério não vai
dar resultado do dia para a noite
(aliás, desconfie 100% se alguém
prometer isso!). É importante amealhar
documentos, relatórios, históricos e
tudo o mais possível – boas práticas
e conhecimento técnico inclusos –,
evitando a pressão desnecessária.
“Para começar, não prometa datas
e, muito menos, colocações. Trace
metas e objetivos e explique que o que
vem rápido vai rápido”, ensina Tilly.
Bastos acredita que a melhor forma
de alinhar expectativas é explicar
como todo o processo funciona. “Não
há como garantir o topo das posições.
Hoje, você pode estar em primeiro nas
buscas. Amanhã, o seu concorrente
percebe isso, melhora o site e ganha o
seu posto”, comenta.
O trabalho de SEO deve ser contínuo:
a cada mudança nos algoritmos, é
preciso reavaliar se algo novo precisa
ser implementado para não perder
lugar. O importante não é conseguir
resultados rápidos, e sim manter-se
bem colocado. Já Melgar sugere ao
profissional que tem mais experiência
citar casos de sucesso anteriores para
dar mais tranquilidade ao cliente.
Entretanto, se a ansiedade é grande
ou o cliente está apenas em busca de
resultados imediatos, uma alternativa
é utilizar a busca paga (AdWords)
enquanto não ganha posições na
busca orgânica. “Eu costumo fazer isso
no começo, para gerar tráfego, ganhar
confiança e ter retorno para continuar
o projeto”, afirma Tilly. Bastos, da
WebJump, conta que o melhor de
tudo é que a maioria dos sistemas
oferece a opção de custo por clique.
Isso significa que o anúncio pode
ser exibido milhares de vezes sem a
necessidade de pagar um centavo por
isso, a menos que ele seja clicado.
Ainda que um website tenha
uma boa colocação nas buscas
orgânicas, dependendo do ramo
de atuação da empresa, o
investimento em links patrocinados
é indispensável. “Isso serve, por
exemplo, para lojas virtuais, em que
geralmente a concorrência é
muito grande”, revela Bastos.
Página de vídeos:
uma boa dica para
aumentar a
relevância da página
é transcrever o
conteúdo de filmes
Dicas para
produzir um
bom conteúdo
» Criar recursos como infográficos, e-books,
artigos, slides, podcasts;
» Listar fontes sobre determinado tópico;
» Contar com a colaboração de pessoas
influentes por meio de entrevistas ou opiniões
de líderes em determinado segmento ou
assunto. Além de contar com conteúdo de
altíssima qualidade, eles compartilharão em
suas próprias redes;
» Transcrever conteúdo de vídeos e
transformá-los em artigos;
» Envolver as pessoas da empresa para que
divulguem em suas redes pessoais;
» Utilizar Facebook Ads, tweets patrocinados e
Linkedin Banner Ads para promover suas
redes e conteúdo.
*Dicas da Manuela Sanches, diretora geral da Agência Enlink
Recorro aoAdWords
se o cliente
deseja resultados
imediatos, para
gerar tráfego no
projeto eletrônico”
::Héric Tilly
Coordenador de Desenvolvimento
Site & SEO da Locaweb