Page 28 - Locaweb - Edição 36

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lwopinião
mercado
Cuidadocomos
bichosdoGoogle
Marcelo Negrini
Diretor de Evangelismo da
Buscapé Company
E-mail: marcelo.negrini@
buscapecompany.com
Dúvidas: www.formspring.
com/mnegrini
O Google batizou seus últimos
algoritmos para SEO como Pinguim
e Panda. Eles representam
mudanças na maneira como a gigante da
tecnologia classifica suas páginas e, quase
sempre estão associados à queda de muitos
sites nas classificações do Google.
Essas atualizações de algoritmos são
relacionadas de maneira diferente do que
ocorre quando um site é penalizado pela equipe
humana do Google. A boa notícia em relação
aos algoritmos é que basta você ajustar seu
site para que os rankings no Google melhorem
automaticamente, sem passar pelo “castigo”
das punições manuais.
O Pinguim e o Panda são algoritmos
especiais, que rodam fora do índice principal do
Google. Quando eles são atualizados, atingem
visivelmente grandes sites que se especializaram
em usar “buracos” nos algoritmos a seu favor.
Pinguim: Excesso de Otimizações –
Esse algoritmo, de 2012, atinge sites que foram
tão otimizados que ferem as recomendações do
Google. Exemplos incluem sites com links de má
qualidade, conteúdos duplicados ou excesso de
palavras-chaves. Nesses casos, o Pinguim anula
os sinais positivos observados por meio dessas
práticas, piorando muito os resultados orgânicos.
Por exemplo: um site pode usar métodos
pouco louváveis para aumentar seus links
de entrada, como diretórios de SEO, links
recíprocos e comentários com links em blogs.
Em outras palavras, o uso de palavras-chaves
nesses “geradores de links” é sempre abusivo
e pode aumentar o peso desses sinais. Mas
o Pinguim do Google vai estar lá para acabar
com a festa.
Panda: Conteúdo Ruim – Antes do
Pinguim, em 2011, o Google já havia criado o
Panda para atacar sites com conteúdo de má
qualidade, como os inúmeros endereços de dicas
e de “como fazer”. Esse algoritmo é atualizado
constantemente e virou o inferno tanto dos “blogs
de marca” quanto de grandes empresas de
conteúdo raso, as chamadas content farms.
Textos “bobinhos” e, principalmente,
copiados e colados de outros lugares,
especialidade dos blogs de empresas brasileiras,
são os mais atingidos. De novo, os valores
desses sinais são zerados e o conteúdo ruim não
serve para nada. Esses bichos do Google têm o
objetivo de recompensar os sites que realmente
criam bons conteúdos e, portanto, recebem links
de qualidade. Assim, seguem o objetivo original
do Google, que é constantemente distorcido por
“especialistas” em SEO.
Quando o
Pinguim e
o Panda são
atualizados,
eles atingem
grandes
sites que se
especializaram
em usar
“buracos” nos
algoritmos a
seu favor
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