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é importante que você saiba exatamente para
qual objetivo a empresa vai usá-la – venda,
demonstração, consultoria, download de ebook,
inscrição para webinar – e entenda muito bem seu
público-alvo. “Dessa forma, vai ser possível manejar
gatilhos de texto que transformarão seu visitante
em lead ou cliente”, diz.
A partir daí, o segredo está na usabilidade. Uma
landing page bem construída deve fazer com que
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sua oferta e o que deve fazer para consegui-la. Com
relação ao layout, Leandro diz que a página não
pode ter menus, pois, se o objetivo é a captação do
lead e a conversão rápida, não há porque distrair o
visitante com outras ações.
Quando se trata de elementos visuais, esses
devem estar muito bem distribuídos e posicionados
na página. O botão de conversão, formulário ou
download – também chamado
call-to-action – deve ser a
estrela do show e chamar a
atenção do visitante assim que
chegar à landing page.
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tamanho dos seus formulários,
a dica de Leandro é que
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respeito das informações que
precisa para avaliar o lead e
o valor do que vai oferecer
em troca desses dados. “Se
o material tiver um baixo
grau de atratividade e seu
formulário for grande demais,
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taxa de conversão da página”,
destaca.
O velho ditado “menos é mais” também pode
funcionar em uma estratégia de landing page. O
especialista da Agência Bamboo comenta que,
apesar de ser raro, existem páginas que exploram
apenas título, formulário e um
call-to-action atraente.
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que, quando o assunto é internet, não há regras
imutáveis, mas diretrizes como as citadas podem
ajudar o empreendedor a traçar e executar
estratégias de forma mais efetiva.
QUALIFICAR
Apesar de parecer um segundo passo no
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acordo com a metodologia do inbound marketing, o
tipo de material que sua empresa oferece em troca
Acima, Alex
Carnier,
estrategista
de marketing
de branding e
fundador da
Agência Pomar.
À direita,
página
principal da
empresa
Página inicial
da Bamboo
Agência Digital
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