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m dos recursos mais usados para
conhecer o público-alvo de uma
marca são as pesquisas de mercado. Essa
estratégia deve sempre estar na mente de
quem não quer arriscar. “Com os resultados
da pesquisa, o empresário tem uma visão mais clara
sobre quais devem ser seus próximos passos, como e
onde deve priorizar seus recursos e atenção”, conta
Alex Anunciato, consultor do CEOlab.
Dados divulgados pelo Sebrae revelam que, no Brasil,
cerca de um quarto das empresas vai à falência antes de
completar dois anos. Metade fecha as portas antes dos cinco
anos. A boa notícia é que pesquisas de marketing podem ser
fortes aliadas para planejar estratégias de crescimento e evitar
falhas, que em tempos de crise podem ser fatais.
“Existem basicamente três tipos de pesquisa: exploratória,
descritiva e casual. O objetivo delas é revelar informações
sobre o macroambiente e as características do mercado.
Além disso, é possível ter uma ideia do comportamento
do consumidor”, explica Anunciato. O consultor também
ressalta que é possível obter uma série de informações sobre
diferentes temas, como segmentação, produtos, distribuição,
publicidade e promoções, vendas, preços, marca do produto e
até satisfação do consumidor.
MARKETING
REVISTA LOCAWEB