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marketing
ad
words
estão sendo eficientes? Estão dando o
retorno esperado? O público que está
clicando nos anúncios é realmente o
que interessa?”, diz Bastos. “Se você
não sabe essas respostas, certamente
seu anúncio não está dando o retorno
que poderia”, completa.
Para conseguir entrar nos eixos, o
proprietário da InteliSites, Robinson
Melgar, que trabalha há três anos
com o serviço do Google, diz que
o usuário deve acompanhar os
relatórios e descobrir quais palavras-
chave são mais eficientes. Ele
ainda dá uma dica sobre integrar o
AdWords ao Google Analytics. “Você
pode descobrir quais palavras-chave
foram digitadas para a pessoa chegar
ao seu site e se ela executou alguma
ação, como uma compra. Esse ajuste
constante é o que torna a campanha
mais inteligente e faz com que ela
incorra em melhores resultados”,
explica Melgar.
O Índice de
Qualidade
O Google AdWords conta com um
recurso chamado Índice de Qualidade.
Trata-se de uma avaliação prestada
pelo serviço a respeito das palavras-
chave usadas e de uma série de outros
fatores, como a qualidade do anúncio e
o conteúdo que foi encontrado no site.
Essa análise mede a relevância
que a campanha teve, tanto para o
anunciante quanto para o internauta.
E é fundamental para dar um norte aos
futuros investimentos.
Quanto mais relevante for o índice,
maior é a probabilidade de cliques por
parte de quem faz a pesquisa e melhor
será o posicionamento do site na lista
de anunciantes. Mas tome cuidado
Para aparecer nos links
patrocinados, o usuário
deve comprar algumas
palavras-chave. Elas podem
ser simples, compostas ou
formar frases inteiras
Parceira premium do Google,
a Locaweb é aprovada
pelo buscador para fazer o
gerenciamento de anúncios
gerados via AdWords, além
de contar com uma equipe
qualificada de analistas
certificados pelo site de buscas
mais famoso do mundo.
“Não há dúvidas de que o Google
AdWords pode ajudar uma empresa
a ser bem-sucedida. Mas o fato é que
gerenciar a publicidade de qualquer
negócio é algo que requer tempo
e conhecimentos específicos. Por
isso, vale a pena contar com uma
gestora eficiente das campanhas,
como a Locaweb”, afirma a analista
de marketing de produtos sênior da
empresa, Lilian Chaves Costa. No
site
ossível tirar
dúvidas a respeito do serviço e conferir
os planos oferecidos. Há pacotes a
partir de R$ 399.
Gerencie suas campanhas coma Locaweb
caso sua análise esteja negativa. “Uma
conta com baixo Índice de Qualidade
acaba pagando mais caro por um
resultado pior. Quanto maior for seu
índice, menos você está pagando para
estar nas mesmas posições que outros
anunciantes”, explica Tessmann.
Lucros com
a campanha
O retorno de uma campanha online
bem-sucedida no Google AdWords é
imediato. Afinal, caso tudo dê certo,
você trará clientes diretamente para
seu site por um custo muito baixo,
se comparado com o que é gasto em
propagandas, contratos com equipes
de vendedores e outras vertentes
relacionadas a marketing.
O processo é tão rápido que,
segundo Tessmann, um anúncio
colocado no ar pela manhã pode,
na mesma noite, gerar números
interessantes para análise. Bastos vai
além: “Com os primeiros números na
mão, o resultado pode ser aprimorado
paulatinamente com manutenção da
campanha, remoção e acréscimo de
palavras mais eficientes. Isso sem
falar em possíveis alterações no texto
e chamadas do anúncio, entre outras
variáveis. Investindo corretamente, o
AdWords é lucrativo.
Quem não conhece essa
ferramenta deve se ligar o quanto
antes, independentemente
da área em que atua”, finaliza o
sócio-proprietário da Webjump.
Lilian Chaves
Costa, analista
de marketing
de produtos
sênior da
Locaweb
“Por meio desses planos, a
Locaweb cria, monitora e gerencia
as campanhas dos clientes, conforme
o perfil e a necessidade do negócio.
A equipe envia relatórios com o
andamento da campanha para que o
cliente possa mensurar os resultados
do investimento”, afirma Lilian. “A
empresa também ajuda na integração
com o Google Analytics para otimizar
a análise dos resultados e identificar
possíveis pontos de melhoria no site do
cliente”, finaliza.
