Locaweb Edição 77

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e você não é um influenciador digital, com
certeza já foi impactado por um. Eles
estão em todos os lugares, falando sobre
absolutamente tudo. São empresas,
grupos, e, principalmente, pessoas que se
popularizam e ganham uma notoriedade absurda nas
redes sociais, gerando público massivo de seguidores
e amplificadores do seu conteúdo.
Segundo um estudo feito pela Social Chorus,
campanhas com influenciadores podem ter um
engajamento até 16 vezes maior do que a publicidade
em outros meios de comunicação. Empresas de todos
os portes estão se organizando para aproveitar todo
esse poder.
Alguns números são realmente surpreendentes.
Analisando uma pesquisa feita pela Nielsen,
empresa especializada no comportamento dos
consumidores, vemos que 90% dos clientes confiam
na recomendação de outras pessoas para comprar
um produto, enquanto apenas 33% se dizem
influenciados por anúncios.
Investir tempo e recursos em uma estratégia que
inclua a construção da autoridade da sua empresa
pode render bons resultados, mas, antes de mais
nada, saber encontrar um bom influenciador é o
primeiro passo. Identifiquei quatro requisitos para
ajudar nesse começo.
O que seu influenciador digital precisa ter:
- Alcance: é a quantidade de pessoas ou empresas
que são impactadas pelas ações do influenciador;
- Autoridade: títulos acadêmicos, experiências,
tempo de mercado, realizações e descobertas que o
influenciador acumulou;
- Influência: acontece por meio de atividades,
citações e comentários que estimulam uma mudança de
direção, de opinião ou comportamento;
- Engajamento: é a frequência com que os
seguidores interagem com as atividades do influenciador.
Uma vez encontrado o influenciador, siga-o e
se mantenha conectado a ele. Isso fará com que
você fique atualizado com as últimas tendências do
mercado e ajudará a estreitar o relacionamento com
sua empresa. Além disso, pode trazer insights de temas
mais engajadores.
Tornar-se uma autoridade na sua área ou mercado
não é nada trivial. Exige uma mudança de postura
organizacional, discurso e uma estratégia de marketing
digital integrada com as outras ações. Além disso, é
muito importante que haja uma curadoria dos assuntos
que serão vinculados a seu negócio. Como sabemos, os
influenciadores digitais amam a liberdade editorial e
isso é muitas vezes inegociável. Não se esqueça disso!
Thiago Lima
Fundador e CEO da Eventials
Influenciadores digitais:
mais que uma tendência
influenciador
18 REVISTA LOCAWEB