Locaweb Edição 76

omos aquilo que escrevemos, publicamos e

compartilhamos, mas isso já não é novidade

paramuitas empresas, grandes ou pequenas,

pois durante estes últimos anos, diversos

estudos e casosmostraramo poder do conteúdo para

promover, construir emanter umamarca ou produto. O tema

que está sendo discutido agora gira emtorno das formas e

táticasmais efetivas para compreensão e assimilação da

mensagempelo público-alvo. Umcaminho possível, que tem

semostrado omais efetivo, é a comunicação visual, que

nadamais é do que toda forma de comunicação que utiliza

elementos visuais para expressar uma oumais ideias.

JesseMawhinney, gerente demarketing da Kula

Partners, compartilhou, pormeio do siteHubspot, algumas

estatísticas de 2017 que precisamser consideradas:

- 90% dos dados transmitidos para o cérebro são visuais;

- 20% das pessoas se recordam do que leram, mas 80%

se lembram do que viram;

- 55% dos visitantes de um site passarammenos de 15

segundos efetivamente lendo os textos;

- Infográficos são curtidos e compartilhados três vezes

mais do que publicações de texto.

Esses dados apontamum caminho, mas aplicá-los de

forma certeira nas criações do dia a dia é outra história.

Então, vamos à prática da criação de conteúdo:

Cores e figuras:

um site ou publicação impressa

deve sempre procurar equilibrar o peso do texto com o

peso de imagens e cores, de modo que a leitura se torne

convidativa e agradável.

Menos émais:

objetividadeepriorizaçãoda informação

apresentada são essenciais, pois a atenção do leitor é um

recurso limitado e preciso e deve ser tradada como tal.

Diversificação:

não é só de figuras estáticas que um

site é feito. Desafie-se para revezar os textos comanimações,

infográficos, conteúdos interativos e fotos reais que fujam

dos tradicionais bancos de imagens.

Infográficos:

converta os dados emuma representação

gráfica. Faça comque a imagemconte uma história e guie o

cliente para a conclusãoque intencionaque ele alcance.

Seja épico:

quando confia na segmentação do público,

nãoprecisadosar cores e referências visuais, pois, quantomais

forte a conexão como público, mais notável amensagem.

Por fim, que tal ver dois exemplos reais para inspirar

e tangibilizar essas recomendações? Dentro domundo

dos super-heróis da Marvel, as criações do Jack Kirby,

quadrinista norte-americano reconhecido pelo talento

único no uso de cores e contrastes marcantes em suas

obras, são provas de que coragemnão é somente traduzida

ematos como tambémem cores. Já nomundo corporativo,

se acessar o site desenvolvedores.jelasticlw.com.br, vai

perceber que, apesar de se tratar de um conteúdo denso

sobre cloud computing, a proporção de texto, imagens

estáticas e animadas fazem comque a experiência do

usuário sejamais fluida e agradável.

Gostou? Agora é sua vez, munido de estatísticas e

personalidade, de fazer a diferença.

Cássio Scozzafave

Coordenador de marketing de

produtos da Locaweb

@cascozza

/cassioscozzafave

Uma imagem ainda vale

mais do que mil palavras

influenciador

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