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REVISTA LOCAWEB
landing page por e-mail. Em vez
de só encaminhar o leitor para
página da campanha com todas
as informações, adicionamos
alguns botões que já preenchiam
parte do formulário de
pagamento para alguns dos
valores que estavam sendo mais
usados, cortando caminho para
nossos usuários”, diz Ana. Ela
ainda destaca que a startup
mudava o design da página a
cada dez dias para manter um
tom de ineditismo.
O nome NexAtlas é novidade,
já que a empresa se chamava
Planodevoo.net até o início de
2017. A mudança faz parte de
uma reformulação da imagem da
startup. “A landing page é parte
essencial da nossa estratégia para
o processo de troca de marcas.
Vamos mostrar que estamos
mudando e precisamos que nossa
comunidade nos acompanhe",
afirma a profissional.
Como se percebe, as funções
da landing page são as mais
variadas possíveis. Desde a
primeira impressão ao cliente
que chega via buscador até
a apresentação de uma nova
identidade de uma marca.
ferramenta digital de
planejamento de voos, conta que
a empresa usou landing pages
para divulgar a ideia da startup na
etapa de crowdfunding. “Quando
decidimos criar uma campanha
de financiamento coletivo, já
contávamos com um número alto
de acessos na nossa aplicação. A
maior dúvida era como conseguir
que todos os nossos usuários
tivessem conhecimento do
que estávamos planejando e
se interessassem em colaborar
conosco”, destaca a profissional.
“Montamos uma estratégia que
consistia em usar redes sociais,
blogs parceiros, nossa lista de
e-mail e uma landing page,
implementada em uma URL que
aparecia antes de os usuários
terem acesso ao login da nossa
ferramenta”, completa.
Em 40 dias, o projeto de
financiamento coletivo recebeu
1.007 colaborações e ultrapassou
a meta de R$ 80 mil – arrecadou
R$ 93.887. “Um fato interessante
é que, em determinado
momento, percebemos que
a conversão estava baixa e
resolvemos testar uma estratégia
de comunicação diferente na
De olho nos
resultados
Quem busca obter sucesso
com o método precisa
acompanhar métricas e
resultados. Por meio das
análises de desempenho,
o empreendedor vai saber
se precisa fazer alguma
alteração ou até reformular
completamente o layout e
as informações da página.
Se o projeto estiver dando
um resultado bacana, a
empresa pode estudar a
possibilidade de investir
mais em landing pages.
Os testes A/B
também podem ser boas
opções para verificar a
eficiência das páginas. O
experimento compara a
versão tradicional de um
site com a versão que usa
landing pages. No final,
é possível observar qual
apresentou resultados
melhores. “Geralmente, as
opções com landing pages
aumentam a conversão de
vendas em até 30%”,
conta Alex.
Ismael Zeni, analista de marketing da Seen