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Gustavo Grossi, analista de marketing da
agência RockContent, acredita que é preciso
saber identificar grupos de personas
REVISTA LOCAWEB
promova
para
cvender
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os stakeholders (interessados) é
algo fundamental. Laércio Bento,
professor e coordenador do curso
de Marketing da Universidade
Metodista de São Paulo, explica
que é preciso criar diferentes
políticas de relacionamento para
consumidores – compradores
ou não. Na hora da divulgação,
a dica é optar por vários canais
de comunicação. Politi ressalta
que é importante escolher
uma plataforma “alfa” para
depois replicar o conteúdo nas
secundárias. “Essas outras
opções vão servir para fortalecer a
página principal. O importante
é sempre fazer com que o
conteúdo de qualidade seja o
combustível de relacionamento
com o público-alvo”, afirma.
Praticamente qualquer
empresa que esteja disposta
a fazer um trabalho bacana
consegue desfrutar dos benefícios
do marketing de conteúdo.
Entretanto, a técnica apresenta
resultados melhores quando a
marca está acostumada a atuar
no mundo digital.
Politi explica que empresas
B2B, e-commerces e outras
plataformas ligadas à web tendem
a colher bons resultados. Isso
porque conseguem colher dados
e informações sobre os clientes.
Com isso, fica mais fácil rastrear
as vendas para conseguir atingir o
público com facilidade.
“Pequena, média ou grande,
o marketing de conteúdo pode
ser aplicado independentemente
do segmento e tamanho da
empresa, desde que sejam
considerados o público, os canais
adequados e uma linguagem
amigável e surpreendente. Tudo
isso na companhia de conteúdo
interessante e relevante”,
finaliza Burato.
Inspire-se
Existemmuitas formas de
divulgar um trabalho de
marketing de conteúdo. A
dica é explorar seus pontos
fortes (se é bom em vídeos,
saia por aí filmando) e
adequar o produto para
atender a necessidades
e vontades dos clientes
e possíveis interessados.
As melhores plataformas
para se dar bem com a
técnica de divulgação na
web são: imagens, vídeos,
podcasts, infográficos,
e-books, guias de passo a
passo e playlists musicais
temáticas (em plataformas
como o Spotify). Reciclar
conteúdos antigos também
pode ser uma boa opção.
Se sua empresa já lançou
um e-book, por exemplo,
reaproveite os capítulos
para produzir novas
postagens e vídeos. O
importante é estar aberto
a novas ideias e usar e
abusar da criatividade.