54 / 68
Laércio Bento,
professor e
coordenador
do curso de
marketing da
Universidade
Metodista de
São Paulo
Além do
conceito
tradicional de
público-alvo, também
realizamos um estudo
aprofundado sobre
as personas de
cada negócio
Gustavo Grossi,
analista de marketing da
agência RockContent
especial
54
REVISTA LOCAWEB
que levasse esse tipo de
conteúdo para quem deseja
empreender ou já empreende.
Com isso emmente, vimos uma
oportunidade de nos aproximar
ainda mais desse público.
Atualmente, quando pensamos
em conteúdo de qualidade
para empreendedores, é muito
difícil encontrar um canal que
seja realmente uma referência”,
explica Rafael Chedid, analista de
marketing da Locaweb. É aí que
entra o Apreendedorismo.
“Marketing de conteúdo é
todo o material feito para educar,
informar ou entreter. Basicamente,
o que fazemos é oferecer
conteúdo aos nossos clientes e
potenciais clientes para que vejam
a Locaweb não só como uma
referência em empreendedorismo
ou uma empresa que oferece
soluções para quem quer entrar
nesse mundo”, ressalta Chedid. O
grande objetivo é fazer com que o
público veja a empresa como uma
parceira, sempre preparada para
oferecer apoio e suporte.
Dicas para o sucesso
Como o próprio nome sugere,
a melhor forma de obter sucesso
com esse nicho de marketing
é desenvolvendo conteúdo de
qualidade e com frequência. Ter
um blog ou site bonito, prático e
acessível também ajuda. Apesar de
serem importantes, Gustavo Grossi,
analista de marketing da agência
RockContent, destaca que esses
fatores sozinhos não garantem o
sucesso da empreitada. É preciso
focar o usuário final.
“Além do conceito
tradicional de público-alvo,
também realizamos um estudo
aprofundado sobre as personas
de cada negócio. Personas são
perfis semificcionais, construídos
utilizando pesquisas e análise de
dados”, conta o profissional. Ele
ainda destaca que a persona de
um negócio representa o cliente
ideal, a pessoa certa, na hora e
no lugar certo, cuja solução que a
empresa oferece se encaixa
muito bem ao desejo ou
necessidade dela.
Além de identificar as
personas, as empresas
que apostam no marketing
de conteúdo precisam ter
funcionários bem preparados para
interpretar suas propostas em
relação ao mercado. A abordagem
deve ser diferente conforme
cada tipo de público. Separar