Locaweb - Edição 55

28 / 68

POST
DO FLÁVIO
MKT
28
Cargo: Head of Accounts da
Agência Pulso
Linkedin:
LQ îDYLR]HLQXP
Site:
FLÁVIO ZEINUM
aber o que você faz, do que
gosta, o que lê, quais lugares
frequenta, que vídeos assiste,
ou seja, saber quase tudo
sobre você! É isso que a mídia
programática permite a quem
a aplica quando o processo é muito bem
planejado e estruturado.
Faz alguns anos que o mercado digital
fala desse fenômeno, mas foi a partir de 2015
que a estratégia ganhou força de mercado.
Acredito que, por conta da instabilidade
econômica no Brasil, as agências e as marcas
tiveram que se reinventar para trazer mais
resultados de desempenho com verbas mais
HQ[XWDV ( LVVR DEULX FDPSR SDUD D DSOLFD©¥R
GH QRYDV LGHLDV H H[SHUL¬QFLDV
Tenho acompanhado muitas marcas em
busca da mídia segmentada para atingir o
público-alvo. E, nesse cenário, a programática
tem se mostrado um canal fundamental para
esse tipo de ação clusterizada.
Com a migração da audiência para os
canais de conteúdo fechado e o volume
imenso de pessoas conectadas 24 horas por
dia, a mídia programática ganha ainda mais
força. Em termos gerais, ela se divide em
quatro pilares: canais de vídeos, search, mobile
e redes sociais.
&RP R FUX]DPHQWR GDV LQIRUPD©·HV GHVVHV
canais, agindo como um grande Big Data, é
SRVV¯YHO VHJPHQWDU XPD FDPSDQKD HVSHF¯íFD
SRU H[HPSOR SDUD SHVVRDV GR VH[R IHPLQLQR
de 20 a 30 anos, que gostam de animais e que
moram na região Sul do Brasil.
3RU FRQWD GHVVDV HVSHFLíFD©·HV D P¯GLD
SURJUDP£WLFD WURX[H XPD QRYD YLV¥R GH PHUFDGR
$OL£V XPD QRYD YLV¥R GH PDUNHWLQJ $íQDO R TXH
antes parecia ser quase impossível de ser criado,
SHOD GLíFXOGDGH GH WUDEDOKDU FRP IHUUDPHQWDV
separadas, tornou-se possível com essa nova
técnica. Montar uma campanha evolutiva, com
vários olhares diferenciados em diversos canais,
tornou-se uma realidade.
BRANDING + PERFORMANCE
É importante ressaltar que, para toda
campanha de mídia, principalmente a
programática, é preciso manter o foco sempre
no desempenho e na entrega. Mas, no conceito
atual de marca, é fundamental entregar uma
performance pautada em branding.
Por mais que se tenham números em
mãos, eles são de pouca valia se o conteúdo
e o discurso estiverem desalinhados. Por isso,
é preciso buscar sempre o alinhamento entre
assertividade e segmentação do público com o
conteúdo e a promessa da empresa.
S
[COMAMIGRAÇÃO
DA AUDIÊNCIA
PARA OS CANAIS
DE CONTEÚDO
FECHADO E O
VOLUME IMENSO
DE PESSOAS
CONECTADAS
24 HORAS POR
DIA, AMÍDIA
PROGRAMÁTICA
GANHA AINDA
MAIS FORÇA]
MÍDIAPROGRAMÁTICA
LW
NAPRÁTICA
REVISTA LOCAWEB