Marcello Barbusci
Diretor de planejamento
da bi.Agency
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opinião
mercado
Aponta
do iceberg
H
á alguns anos, ter um site era o
sonho de todas as empresas para
se mostrarem como tecnológicas
e avançadas perante a concorrência.
Hoje em dia, contar com uma página na
web pode trazer uma imagem negativa,
dependendo de como ela é trabalhada.
Afinal, o site é apenas a ponta do iceberg
dentro de uma plataforma que precisa ser
muito bem pensada.
Para que um site tenha valor, ele precisa se
comportar como uma célula viva se alimentando
do que está ao seu redor. E para isso ser uma
realidade, é preciso contar com canais on e off.
Ou, melhor dizendo, com uma variedade de
canais, já que não existe mais essa questão de
ficar chamando de on e de off. Tudo já se uniu.
A partir daí, é preciso pensar bem no seu
blog e na sua página no Facebook. E se você
ainda não trabalha com estes meios, pense no
seguinte: ao ver o anúncio de um novo carro
interessante, você logo vai…
1.
Direto para a concessionária.
2.
Liga para sua esposa/marido
para saber mais notícias.
3.
Corre para a frente da TV e
espera passar o anúncio.
4.
Nenhuma das respostas anteriores.
É lógico que se você for uma pessoa
normal, vai direto para a internet acessar o
link que estava logo abaixo do pneu do carro
em letras bem legíveis. E esse link pode ser
tanto um site, como um hotsite, uma página
do Facebook ou um vídeo no Youtube. Ainda
assim, você continua a desacreditar na força
da conversa entre canais?
Outro exemplo é a campanha que o jogador
de futebol Neymar, agora no Barcelona,
da Espanha, tem feito para uma marca de
baterias para carro. No final do vídeo, aparece
o seguinte texto: “ Essa história continua na
Internet, acesse www….”. Pois bem, os fãs do
Neymar estão entre os 6 e os 80 anos, e para
dirigir um carro você tem de ter, no mínimo,
18 anos. Ou seja, blog e Facebook não são
instrumentos apenas de jovens.
Para fechar, coloco aqui o último exemplo,
e não menos importante. Provavelmente,
você já viu em revistas ou lojas uns ícones
compostos por quadradinhos esquisitos
formados nas cores preto e branco. Esses são
os famosos QR Codes, os quais podem levar
você para um site, vídeo, página no Facebook
ou, simplesmente, podem mostrar uma
mensagem dizendo: corra, ainda dá tempo
de você salvar a presença da sua marca nos
diferentes canais. Afinal de contas, seu site é
só a ponta do iceberg.
Para que um
site tenha valor,
ele precisa
se comportar
como uma
célula viva se
alimentando
do que está
ao seu redor.
E para isso ser
uma realidade,
é preciso contar
com canais
on e off.
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