Locaweb - Edição 70

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A
transmissão ao vivo pela
internet está mais proeminente
do que nunca. Rapidamente,
está mudando a forma como
consumimos notícias, participamos de
eventos e nos relacionamos com
colaboradores e clientes. Se antes a adesão
ficava por conta das transmissões de shows
e eventos esportivos, agora não faltam
oportunidades para relacionamento com o
mercado e educação corporativa.
Não se trata de algo totalmente novo.
O live streaming, caso queira usar o termo
global, já existe há um bom tempo.
O que mudou é a forma de fazê-lo e
consumi-lo, e isso se deve à popularização
do uso em aplicativos como Facebook,
YouTube e Periscope e também em
plataformas corporativas como Eventials,
Livestream e Kaltura.
Essa euforia é baseada em cases e
números. O Facebook reportou que as
transmissões ao vivo geram 80% mais
engajamento do que os vídeos regulares.
Entre os cases, destaca-se a posse do
presidente norte-americano Donald
Trump, vista simultaneamente por mais
de 4 milhões de pessoas.
Independentemente da finalidade,
live streaming envolve comunicação e,
portanto, precisa estar alinhado com o
posicionamento de marca da empresa.
Temos, então, inúmeras oportunidades
para as agências de comunicação. Uma
estratégia para uso de live streaming
demanda uma série de atividades antes,
durante e após transmissão.
Se o objetivo é relacionar-se com o
mercado, o trabalho da agência começa
com curadoria de palestrantes, criação
e customização de campanhas de
divulgação, criação de e-mails de convite,
customização do ambiente e preparação
do local para transmissão.
Durante o streaming, há trabalho
demoderação de chat e divulgação de
insights nas redes sociais. Ao final, é preciso
relacionar-se como público participante e
permitir a sua inclusão nas trilhas de inbound
marketing. O vídeo gerado pode ser separado
empequenos vídeos que alimentarão as
redes sociais por umbom tempo.
As agências de comunicação devem
assumir as estratégias de live streaming
de seus clientes, pois o sucesso depende
de qualidade, ambiente e conteúdo.
Thiago Lima
Fundador e CEO na Eventials
Na onda do
live streaming
influenciador
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