Locaweb - Edição 48

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Rafael Martins
de Oliveira,
da Agência
Cadastra, diz
que é preciso
ter parcimônia
na hora de
enviar as peças;
abaixo, site do
Email Marketing
da Locaweb, com
várias soluções
inteligentes
Cadastra ), que trabalha há
quatro anos com a ferramenta e é responsável
pelas campanhas de marcas como Novo Mundo,
Polishop e Volvo.
COMO SAIR DAS LISTAS NEGRAS
Caso o bicho já tenha pegado e sua marca já
esteja na lista negra dos provedores, não arranque
os cabelos. Basta adotar as boas práticas de e-mail
marketing para voltar a ser do bem. As regras mais
básicas são: ao compor a mensagem, não use todas
as letras maiúsculas (parece que você está gritando
com o receptor), evite a mistura de fontes coloridas
e não use frases apelativas, como “Clique aqui”,
“Ganhe dinheiro” ou “Promoção imperdível”.
“Não envie uma única imagem com todo o texto
dentro dela. Quando você envia um e-mail com
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marcar sua mensagem como spam. O ideal é que
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explica Batalha. “Também evite copiar e colar
algo de Microsoft Word, PowerPoint ou Excel
diretamente em sua ferramenta de e-mail.
Quando você usa conteúdo desses programas,
alguns caracteres indesejáveis são inseridos no
HTML da mensagem”, completa.
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simples. Vale lembrar que o template de um
e-mail marketing não deve ser igual ao de um
site. Ele precisa ser construído em tabelas, da
forma mais básica possível.
Caso nada disso der certo, não tem jeito.
Você terá de baixar a bola e solicitar para a
detentora da lista negra retirar sua marca de
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blacklist fará diversas análises no trabalho
feito pela sua companhia e, com isso, decidirá
se a tirará ou enviará orientações de melhorias
para que, só depois disso, a empresa possa sair da
lista”, conta Oliveira.
DICAS DAQUI
Se você seguir à risca as dicas propostas, sua
marca sairá com facilidade da blacklist e fará as
pazes com os provedores. Vale lembrar que as
empresas, como Google, Yahoo! e Hotmail, não
são as vilãs da história. Elas apenas tomam o
maior cuidado possível para não lotar as caixas
de entrada por aí, pois ainda existem companhias
que querem burlar o sistema e fazer com que os
receptores engulam a torto e a direito um conteúdo
medíocre. E ninguém quer uma caixa de entrada
cheia de mensagens irrelevantes.
Por isso, antes de enviar um e-mail marketing,
lembre-se sempre de analisar bem todas as boas
práticas em torno do assunto, como confecção
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servidores e autenticações. “Não se esqueça
também de ter uma equipe dedicada para
analisar os disparos e comportamento da base.
Este é um fator que otimiza a entrega dos
H PDLOV QD FDL[D GH HQWUDGDÜ íQDOL]D 2OLYHLUD
Aí, de mindinhos dados com os provedores, é só
aproveitar todo o potencial do e-mail marketing. LW
[ A Locaweb tem sete planos mensais de e-mail marketing. Eles
custam desde R$ 50, com liberação de 10 mil envios, até R$ 1.600
para ummilhão de mensagens. “Também temos pacotes para
agências e revendedores a partir de R$ 199 com 60 mil envios por
mês”, explica o coordenador de produtos da companhia, Bruno
Batalha. A Locaweb fornece conteúdo com dicas de boas práticas
para usuários e organiza workshops em sua sede para ministrar
como usar adequadamente a ferramenta. “Nossa plataforma
é simples. Permite que a empresa crie uma campanha, envie e
acompanhe os resultados rapidamente”, diz Batalha. Os clientes
podem escolher entre uma coleção de templates ou criar seu
próprio a partir do zero. O e-mail marketing da Locaweb oferece
ainda uma interface amigável, na qual os usuários podem gerenciar
listas de contatos, medir engajamento, criar relatórios e muito mais.
Para contratar a plataforma, acesse:
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