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DOGUSTAVO
NEGÓCIOS TEC
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Cargo:
CEO da Samba Group
Site:
http://sambatech.com/blog/GUSTAVOCAETANO
ão é preciso muito para
perceber que vivemos a
época dos “conectados”. Por
todos os lados, sentados
em mesas de restaurantes,
andando nas ruas, dentro de
carros, sempre há centenas de pessoas
voltadas para seus dispositivos móveis.
Essa consolidação de novos hábitos
(que nem são mais tão novos assim), em
que prevalece o desejo pelo consumo de
conteúdo quando, onde e como quiser,
demonstra a força dos mobile devices,
que se tornam importantes viabilizadores
e catalizadores de todo esse movimento.
De acordo com levantamento realizado
pela Mobile Marketing Association (MMA),
em parceria com a Nielsen, as vendas de
smartphones no Brasil em 2013 cresceram
95% em relação ao ano anterior.
Entre as inúmeras atividades
desenvolvidas via mobile, o consumo de
vídeos online apresenta forte ascensão,
representando 44% do total de acessos,
em 2013. Segundo estudo do Grupo IBOPE,
em março do ano passado o mercado de
anúncios em ‘mobile video’ estava em forte
crescimento, sendo responsável por US$ 520
milhões de gastos com publicidade nos EUA,
o que representava, naquele momento, o
mercado de anúncios em vídeos digitais.
Dentro desse cenário, em que sou
pioneiro, com a Samba Group focada em
inovação online, pude observar algumas
características. É possível dizer, por exemplo,
que 10% do total de horas de vídeos
assistidos estão concentrados em mobile
devices. Os tablets também estão incluídos
nessa categoria mobile, dobrando sua
porcentagem de penetração, em 2012.
No último levantamento sobre a frequência
com que o consumidor procura por vídeos online
em smartphones, observei que a porcentagem
de usuários que consumiam vídeos online uma
vez por semana, em mobile devices, saltou
de 6,7% para 13,6%, de 2012 para 2013,
respectivamente. O crescimento se mostra
bastante considerável, mas tem a ver também
com o aumento de uso de eletrônicos portáteis
por pessoas ao redor do planeta. O que antes era
um acessório, hoje é quase algo essencial.
Em outra pesquisa interna realizada,
quando comparados à TV, 41% dos usuários
usam smartphones, 11% fazem uso de tablets
e 62% usam notebook enquanto assistem
à TV. Ou seja, o meio mobile não compete
com outros meios: ele é um complemento de
conteúdo e interação.
N
[
LEMBRE-SE:
EVITE TEXTOS
PEQUENOS; PENSE
EMCONTEÚDO
ESPECÍFICO PARA
SMARTPHONES;
USE A TÉCNICA
DE CLOSE-UPS;
PREZE POR BOA
QUALIDADE
DE ÁUDIO; E
SEMPRE TESTE O
CONTEÚDO ANTES
DE PUBLICAR
]
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