POST
DO
MARCELO
MKT DIGITAL
26
Cargo:
Consultor independente
emMarketing Digital e Mobile
Contato:
br.linkedin.com/in/
marcelonegrini
MARCELO NEGRINI
ublicidade emmobile é algo
complicado de ser digerido
SHORV SURëVVLRQDLV GR VHWRU
$ëQDO WUDWD VH GH XPPHUFDGR
novo e repleto de caminhos
a serem seguidos. Então,
resolvi preparar um glossário para ajudá-lo
a entender o que é possível fazer. Nesta
edição, está a primeira parte.
Pay-Per-Click (PPC):
Este é o tipo mais
comum de publicidade. O anunciante paga ao
veículo quando um usuário clica no anúncio. É
o tipo de cobrança usado no Google Adwords.
Ele coloca anúncios PPC relacionados a termos
EXVFDGRV SHOR XVX£ULR R TXH « PXLWR HíFLHQWH
Cost Per Click (CPC):
É a unidade de
cobrança dos anúncios PPC – normalmente
algumas dezenas de centavos por clique. O custo
varia de acordo com a popularidade do termo com
que você quer associar seu anúncio. Os termos são
leiloados, o que faz com que o custo para palavras
de alta popularidade ou nomes de produtos de
comércio eletrônico sejam disputados e caros.
Cost Per Install (CPI):
Este é o modelo de
custos usado para remunerar um anunciante,
normalmente em um app ou site mobile, por
cada instalação de aplicativo que ele gera. Ele
substituiu a métrica Cost Per Download (CPD).
Hoje existem ferramentas que detectam o
primeiro uso de um app mobile, e o veículo só é
remunerado nesse momento.
Cost Per Action:
O custo por ação é o
modelo em que o veículo é remunerado caso
o usuário realize uma ação, como comprar um
produto ou assinatura, inscrever-se num serviço e
SRU D¯ YDL PXLWR XVDGR HP VLVWHPDV GH DíOLDGRV
Click-Through Rate:
É o percentual de
anúncios efetivamente clicados, entre todos os
que são exibidos para os usuários. Por exemplo:
se um anúncio é exibido 20 mil vezes e gera
50 cliques, o CTR desse anúncio é de 0,25%. O CTR
de links patrocinados tende a ser muito maior que
o de anúncios display como banners.
Cost Per Mille (CPM):
O custo por mil
impressões é a unidade usada por alguns veículos
para anúncios display. O Facebook e alguns portais
usam esse tipo de cobrança para alguns modelos
de anúncios, enquanto outros anúncios são
cobrados em CPC.
Conversion Rate (CR)
:
A taxa de conversão
mede a quantidade de usuários que efetivamente
completaram uma ação depois de serem levados
ao seu site ou app a partir de um anúncio. Ela
é muito importante, pois anúncios que não
convertem são praticamente dinheiro jogado fora.
P
[
SE UMA
CAMPANHA
TROUXE 7 MIL
VISITANTES
PARA SUA LOJA
E VOCÊ FECHOU
200 VENDAS
DO PRODUTO
ANUNCIADO,
A TAXA DE
CONVERSÃO
DA CAMPANHA
É DE 2,8%
]
MOBILE
ADVERTISING
(PARTE 1)
LW
REVISTA LOCAWEB
