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especial
marketing
especial
marketing
Marketing
viral deve ter
como objetivo
gerar a rápida
disseminação;
não se deve
enganar o
consumidor
por meio dele
ineditismo e surpresa precisam
ser considerados nos primeiros
segundos do vídeo, segurando o
espectador até o final do anúncio”,
explica o professor universitário.
Para exemplificar a necessidade
de chamar a atenção no primeiro
instante do vídeo, o comercial da
Evian, marca norte-americana de
água mineral, surge como um case
de sucesso. A propaganda exibe
logo de entrada um homem que vê
em um espelho seu próprio reflexo
formado por uma versão bebê de
si mesmo (
).
A surpresa faz com que o
consumidor queira saber do que
se trata a peça, que termina com o
slogan “viva jovem”, fazendo alusão
aos benefícios físicos do consumo
da água (
.
Marketing viral
De “perdi meu amor na balada”
até a satirização da Microsoft ao
próprio navegador, as propagandas
utilizando técnicas de marketing
viral tornaram-se interessantes
formas de divulgação de produtos
e serviços utilizando o YouTube. O
objetivo do viral é espalhar o vídeo
para o maior número de pessoas,
levando em conta o público-alvo e a
mensagem a ser transmitida.
Apesar de ter sido criticada por
muitos internautas que se sentiram
enganados pelo comercial, a Nokia
conseguiu divulgar o produto que
pretendia por meio da propaganda
camuflada na busca de Daniel por seu
amor da balada
.
Já a Microsoft é outro exemplo de
empresa que utilizou o viral para
divulgar a nova versão do, como
dito na mensagem da propaganda,
“navegador que você adorava odiar”, o
Internet Explorer.
“Marketing viral, por definição e por
princípio, tem como grande objetivo
gerar a rápida disseminação e não
enganar o consumidor. Vídeos ou
estratégias com esse intuito têm, sim,
o risco de irritar as pessoas, da mesma
forma que ficamos irritados ao sermos
enganados em outras situações”,
explica Presas.
DailyMotion,
Bing Videos e
Vimeo: sites de
vídeo também
podem ser usados
para marketing
