especial
marketing
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locaweb
uma importante ferramenta de
publicidade. “Os empreendedores
perceberam o potencial do vídeo
online ao identificarem a demanda
em determinado mercado e
transformarem criatividade em
resultado de negócios.”
Mestre em comunicação e
considerado um dos cem professores e
diretores de marketing mais influentes
do mundo no Twitter pela revista
norte-americana
Social Media
Marketing Magazine
, Joaquin Presas
ressalta a importância do site na
criação de campanhas online. “Eu
acredito que a boa comunicação
reside na integração de diferentes
ferramentas, e hoje é impossível não
utilizar o YouTube como um desses
instrumentos”, afirma.
Diversas são as maneiras que
o serviço de vídeos do Google e o
marketing se relacionam. Engana-se
quem pensa que o marketing nesta
plataforma está reduzido aos comerciais
antes dos vídeos. O posicionamento
das propagandas na página, o vídeo
sequencial ao assistido, além dos
anúncios virais são apenas alguns
exemplos da utilização da ferramenta de
marketing virtual no portal.
Porém, para que um vídeo na
plataforma realmente chame a
atenção do futuro consumidor, alguns
cuidados devem ser tomados. “É
muitíssimo importante que o vídeo
tenha duração máxima de 3 minutos e
que a linguagem seja apropriada para
internet. Em outras palavras, deve ser
rápida e interativa, de forma a agradar
usuários”, destaca o gerente de
parcerias da Google, Alisson Pedro.
YouTube Trueview
O Trueview é um plano do próprio
site que insere a peça publicitária
antes do vídeo a ser assistido pelo
usuário, possibilitando ao consumidor
a liberdade de pular o comercial
após cinco segundos de exibição.
O formato é considerado por Presas
como o melhor para o anunciante,
já que ele só é cobrado quando o
internauta opta por não pular o
vídeo e decide realmente assistir à
propaganda. Chevrolet, Nikon, Adidas
e P&G são exemplos de empresas que
utilizam a ferramenta.
O desafio nesse caso é fazer
com que o vídeo seja assistido
integralmente pelo internauta.
“Ainda não existe uma receita ou
fórmula mágica para garantir o
sucesso do comercial. Entretanto,
sabe-se que os elementos de
“Hoje, é
impossível
não utilizar o
YouTube como
instrumento de
marketing”
Acima, exemplo de publicidade no
YouTube: página de vídeos atrai usuários
JOAQUIN
PRESAS
