Page 38 - Locaweb - Edição 34

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“É preciso que
os links venham
de bons sites,
mostrando ao
Google que a
sua página tem
relevância”
::João Gabriel da Fonseca
Diretor de marketing
da SEO Master
1 Como aparecer
mais no Google?
Ao fazer uma pesquisa em
sites de busca como o Google,
algumas empresas aparecem no topo
da primeira página e, por isso, os seus
sites acabam tendo mais acessos. Mais
cliques, além de fortalecer a marca,
aumentam a chance de negócios,
refletindo no faturamento. A meta de
todo site, portanto, é ter mais exposição.
E o segredo está em um conjunto de
técnicas que atende pela sigla SEO
(Search Engine Optimization), que em
português virou Otimização de Sites.
O trabalho de SEO pode ser feito
de duas maneiras. “A primeira é o
SEO interno, que foca a otimização de
aspectos muitas vezes ligados à TI,
como a alteração do código da página
e inclusão de palavras-chave no texto,
bem como a análise do comportamento
do visitante e do funil de conversão”,
explica João Gabriel da Fonseca, diretor
de marketing da SEO Master, empresa
especializada na área. O funil é uma
sequência de páginas preestabelecida
pelo administrador do site pelas quais
se espera que o visitante passe. O
monitoramento disso permite verificar
se as páginas são eficientes na hora de
levar o usuário aonde se quer que ele
chegue.
“A segunda maneira é o SEO
externo, que é a obtenção de links que
mencionam o seu site”, ensina Fonseca.
“Não basta apenas ter uma grande
boa experiência dentro do site. “Um
e-commerce deve oferecer os produtos
de forma clara, com navegação simples
e processo de compra bem definido. No
caso de um blog, os artigos devem estar
bem formatados, com informações de
qualidade e bem escritos.”
Além de bom conteúdo e boa
velocidade do site, outros critérios
que merecem atenção são a inclusão
da palavra-chave principal da página
no título, um endereço (URL) claro e
uma descrição que chame atenção na
página do Google. Entre as inúmeras
vantagens do SEO, Fábio Ricotta,
cofundador da empresa MestreSEO,
destaca o aumento da exposição do
site nos mecanismos de pesquisa e,
por tabela, da sua receita, sem precisar
Como o Google faz para
ranquear um site?
» O Google tem um algoritmo complexo,
que se estima levar em conta em torno
de 200 fatores para calcular quais sites
vão aparecer como resultado para cada
busca. A maior parte é desconhecida, mas
alguns são bem difundidos e simples de
otimizar. O primeiro passo é organizar o
site para que fique fácil para a ferramenta
de análise do Google entender claramente
do que ele se trata. Uma ferramenta que
permita alterar os textos e os códigos
dentro de cada página é essencial. A
quantidade de palavras-chave no conteúdo
do site e até a velocidade de carregamento
da página são levadas em conta. Outro
fator é a quantidade de links relevantes
que apontam para o site. Também é
indispensável ter um bom índice de tempo
de visita do usuário e o número de páginas
acessadas por visita. Isso se explica por
Com o Google
Analytics é
possível monitorar
tempo de visita,
páginas visitadas e
taxa de rejeição
quantidade de indicações. É preciso
que esses links venham de bons sites,
mostrando ao Google que a sua página
tem relevância.” Na opinião do diretor
de marketing, porém, a dica mais
importante para ganhar visibilidade
é simples: oferecer ao usuário uma