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screen. Pelo menos é o que alega
Alexandre Neves, gerente de marketing do
IAB Brasil. “Em tempo de uso, os celulares
e tablets estão acima dos desktops. Quase
metade da população online brasileira
acessa conteúdos digitais por meio de
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da Navegg constatou que, em apenas 24
horas, mais de 75 milhões de dispositivos
estavam conectados ao redor do mundo,
sendo 47% desses acessos brasileiros.
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da necessidade de acesso a informações
de onde quer que o internauta esteja”, diz
Adriano Brandão, diretor comercial da Navegg.
“Conforme as empresas forem assimilando essa
mudança de comportamento, precisarão mudar
a maneira como se apresentam na internet e se
comunicam com seus clientes.”
Vale lembrar também que, hoje, 54% dos
acessos à internet no mundo ocorrem via
smartphones e tablets. De acordo com dados
da Navegg, no Brasil, esse número aponta para
52% dos usuários.
MOBILE × PC
pesquisa completa pode ser conferida no link
http://goo.gl/uBwT7b.
As redes sociais se tornaram tão presentes
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seus hábitos de consumo. Se antes as notícias
eram oferecidas por respeitáveis veículos (jornais,
revistas, portais), hoje são as mídias sociais que
abastecem o público. “O ‘cardápio’ não é modelado
por empresas, mas pelas próprias pessoas, por
meio de amigos e celebridades que recomendam
conteúdo nas redes sociais”, diz Adriano.
É pelas mídias sociais também que os
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em uma marca. “As empresas são constantemente
colocadas à prova nas redes. Algumas
companhias passam a ser conhecidas a partir de
um comentário instituído, outras desmoronam.
Assim, os usuários são os responsáveis por ditar o
sucesso ou o fracasso de uma marca de maneira
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rede”, conta Gian.
Por falar em reputação, um exemplo de pessoa
que ganhou total apoio dos internautas brasileiros
foi Inês Brasil, que se tornou web celebridade.
Ela chamou a atenção com um vídeo pouco
convencional feito para concorrer a uma vaga no
programa
Big Brother Brasil 13
, da Rede Globo.
Por conta de bordões como “alô, alô, você sabe
quem sou eu?” e de um visual um tanto diferente,
a carioca virou meme e conquistou o público.
Tanto que os brasileiros resolveram inscrevê-la no
Grammy. Mostrando o poder do povo online, Inês
bateu recorde com 75 mil votos, mas a premiação
resolveu tirá-la da competição.
CONQUISTE OS INTERNAUTAS
Segundo Adriano, o consumo de conteúdo
online se transformou totalmente nos últimos
cinco anos por causa de dois fatores: migração do
desktop para o mobile e desconcentração. Já está
claro que os grandes veículos perderam espaço
para os “jornalistas” digitais. A novidade é o fato de
os dispositivos móveis poderem ser considerados o
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“Com o aumento da penetração mobile
na população, nota-se que a publicidade
em dispositivos móveis está crescendo
exponencialmente. Em 2015, esse tipo de estratégia
teve crescimento superior a 14%, em relação ao
do ano anterior, além de mais de R$ 9,5 bilhões de
investimento. Isso faz do Brasil uma das grandes
potências de mídia digital do mundo e líder na
América Latina”, explica Alexandre. Assim, a dica é
investir em anúncios interativos e que priorizem os
celulares – sempre pensando em como o público
quer receber as novidades de sua marca.
Quem quer apostar nas redes sociais, porém,
deve saber que, para conquistar esse público,
é necessário ser transparente e sempre estar
disposto a dialogar. “Toda ação nessas mídias
gera uma reação, e algumas empresas ainda não
sabem lidar com isso, pois se escondem, não
respondem aos consumidores nem fazem nada
para conquistar o usuário. As marcas que têm mais
sucesso no engajamento com o público são as que
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Alexandre
Neves, do IAB:
“vemos muito
mais vídeos
do que outros
países da
América Latina”
Gian Barbera,
da iFruit: “as
redes sociais
são mais um
meio de estar
próximo dos
amigos, o que
costuma fazer
bem a nós”
Adriano
Brandão,
da Navegg:
“tecnologia,
moda e beleza
lideram os
interesses de
compra online”
REVISTA LOCAWEB
IAB