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Para quem deseja recorrer à
ferramenta, vale ressaltar que, hoje,
existem várias empresas no Brasil que
a oferecem. Entre elas estão Google,
RealMedia Latin e Aunica. A seguir,
confira um pouco mais sobre as
características de cada uma delas.
Os servidores
do Google
O Google conta com dois servidores
de AdServer: DoubleClick e AdSense.
Apesar de fazerem parte do mesmo
grupo, cada um deles foca em um
público-alvo diferente. O DoubleClick
é voltado para sites maiores e mais
conhecidos, enquanto o AdSense, que
é mais simples de usar (veja quadro ao
lado) engloba as páginas menores.
De acordo com pesquisa feita pela
Attributor, empresa de rastreamento de
conteúdo, o Google domina 56,5% do
mercado de servidores de publicidade,
sendo que 30,7% corresponde ao
DoubleClick e 25,8% ao AdSense.
Ambos os serviços são pagos e,
dependendo da localização ou da
seção, podem chegar a um valor
bem salgado. “Existem sites que
cobram, por duas horas de exibição
na homepage, o equivalente a
R$ 30 mil”, diz Bueno. No caso do
Google, os usuários devem pagar um
valor mínimo de R$ 40 com cartão de
crédito ou boleto bancário.
A plataforma da
RealMedia Latin
Chamada de OAS (Open
AdStream), a plataforma de marketing
digital da RealMedia Latin está no
mercado há 13 anos. Entre seus
principais clientes estão Globo, iG,
Estadão e Buscapé.
Para Bueno, que trabalha há seis
anos na área, “ter um AdServer é
algo fundamental para otimizar seus
espaços publicitários de acordo com
o público de cada site, aumentando
assim o ROI”.
Nem por isso, entretanto, é possível
medir o lucro médio que uma empresa
pode ter quando recorre ao serviço.
“É difícil mensurar números, pois a
estratégia vária de acordo com cada
cliente e seu modelo de negócios”, diz. A RealMedia Latin conta com estrutura
para suportar grandes campanhas na web
O AdSense é
capaz de gerar
relatórios
confiáveis,
que permitem
analisar se
a campanha
atingiu ou não
o público
Destinado a
sites maiores, o
DoubleClick é
um dos servidores de
AdServer do Google
O Google AdSense é um
dos poucos servidores de
publicidade online em
que qualquer usuário pode
ingressar e criar seu próprio
anúncio, sem a ajuda de
um profissional. Para
desenvolver sua própria
campanha é simples. Em primeiro
lugar, inscreva-se no servidor
usando uma conta do Google
(se você já tem uma, como a do
Gmail, pode recorrer a ela).
A partir daí, basta seguir o
passo a passo ministrado pelo
servidor. Na primeira etapa,
confirme seu e-mail. Na segunda,
insira a URL de sua empresa ou
algum outro endereço para poder
gerar receita. Lembre-se de que
o Google exige que o usuário
coloque o endereço de algum site
para poder gerar receita (caso
não apresente uma URL, você não
poderá ingressar no AdSense).
Na terceira etapa, basta
preencher os dados pessoais
(eles devem bater com os da sua
conta bancária). Em seguida, o
Google irá analisar sua inscrição.
Após verificar os dados, a
plataforma enviará um e-mail
confirmando o processo. Pronto,
agora é só criar seu próprio
anúncio na rede.
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