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marketing-digital
ad
server
dinho
eting
consegue, em tempo real, analisar
e entender o espaço oferecido para
a campanha, além do contexto, do
conteúdo e do perfil do usuário que
está visitando determinada página.
“Assim, é possível escolher a melhor
peça para determinada ocasião e o
posicionamento adequado da campanha
no site. Tudo isso é fundamental para
atingir o público-alvo e gerar bons
resultados”, diz Eckersdorff.
Como funciona
De forma simplificada, pode-se
dizer que o AdServer opera com
quatro partes interligadas em
seu servidor: site, base de dados,
processador de relatórios e exibição
de conteúdo.
“O site deve receber as instruções
de JavaScript, que são chamadas de
TAG. Elas são responsáveis por acessar
o AdServer e consultar se há uma
publicidade para ser exibida naquele
momento. Após essa exibição, a base
de dados registra o que foi feito, se o
banner realmente apareceu, se houve
cliques e qual foi o tempo de exposição
na tela, entre outras métricas”, explica
Rodrigo Bueno, technical account
manager da empresa de marketing
digital RealMedia Latin. “Há máquinas
responsáveis só por processar esses
dados e fornecer informações a
respeito da campanha publicitária que
foi exibida. O processo se completa
com a interface de leitura e consulta
dessas informações”, completa Bueno.
Entre os maiores beneficiários
da tecnologia, destacam-se grandes
portais, como Terra e MSN. “O
AdServer é hoje uma das maiores
fontes de receitas desses sites, pois
graças a ele é possível organizar e
tornar mais rentável os anúncios
publicados em páginas acessadas por
um grande número de internautas”,
afirma Bueno.
