27 //capa / E-E-A-T //revistalocaweb Boas práticas “As diretrizes do E-E-A-T têm impacto direto na produção de conteúdo, pois incentivam o uso de informações confiáveis e valiosas”, diz Fábio, da Rock Content. Segundo o especialista, ao priorizar experiência prática, especialização, autoridade e confiabilidade, os criadores são levados a oferecer materiais de maior abrangência. “Eles têm se preocupado cada vez mais com a qualidade e o embasamento dos textos, fato que tem fomentado a criação de conteúdo original.” Nesse cenário, é importante evidenciar para o leitor o quão especialista no assunto é o criador do conteúdo. Letícia recomenda que as empresas considerem ter páginas com a biografia de cada autor, por exemplo – destacando credenciais e elencando evidências da expertise dele. “Em textos assinados, faça a linkagem para essas páginas de bios, conectando as estruturas”, diz. As empresas tampouco devem se esquecer de que o mundo vive um momento em que um grande volume de informações é gerado de maneira totalmente automatizada – parte delas, inclusive, com altos níveis de especialização e carregadas de experiências próprias, que podem se destacar. “No entanto, mesmo que as ferramentas de inteligência artificial sejam excelentes para acelerar a produtividade e auxiliar a eficiência das equipes, não podemos deixar o fator humano de lado”, garante Letícia. Divisor de águas “O marketing de conteúdo tem enfrentado um sério problema: muitas empresas focam apenas a otimização para os mecanismos de busca, o que resulta na produção de materiais genéricos – que, frequentemente, se resumem a um compilado de informações retiradas da internet, carecendo de originalidade, opinião e perspectiva pessoal”, destaca Luiz Bernardo, sóciofundador da Prosperidade Conteúdos. De acordo com o especialista, isso acontece, especialmente, por dois fatores específicos. O primeiro é a contratação de redatores que não têm conhecimento no assunto abordado ou expertise para conduzir uma pesquisa aprofundada. O segundo é a criação cada vez mais comum de conteúdos via plataformas de inteligência artificial. Uma das provas do favorecimento do Google para autores com experiência real é bastante evidente no Google News. Luiz lembra que, em maio deste ano, a empresa emitiu um comunicado abordando a questão da autoridade no tema em artigos factuais. “Em resumo, o comunicado explicava a introdução de critérios regionais para a classificação de notícias, destacando a importância de fontes locais ao abordar um tópico específico. Em outras palavras, o Google reconheceu que a cobertura de eventos como esportes, desastres naturais ou escândalos políticos é mais bem-feita por quem está diretamente envolvido nos acontecimentos ou próximo deles”, comenta Luiz.
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