23 //capa / E-E-A-T //revistalocaweb Resumo da ópera Seguir as diretrizes E-E-A-T pode ajudar empresas a melhorar a qualidade do conteúdo de seus sites – característica que é um dos principais fatores de ranqueamento nos resultados de pesquisa do Google. “Quando um domínio se estabelece como referência em determinado assunto, outros começam a fazer links para ele, impulsionando sua autoridade de domínio como um todo”, explica Gabriel Motta, cofundador da Ingage, agência de marketing digital e inovação em vendas. Com isso, o E-E-A-T tende a potencializar a visibilidade e a confiança do site e do conteúdo. Esse é um fato que pode gerar maior tráfego, engajamento e conversão. “Por fim, as diretrizes também têm papel importante para evitar as penalizações do Google, que podem prejudicar o desempenho dos materiais da marca nos resultados de busca”, afirma Gabriel. destaca Luiz Fernando Bernardo, sócio-fundador da Prosperidade Conteúdos. Os conceitos firmam padrões rigorosos de qualidade da informação, estabelecendo a relevância que os conteúdos devem atingir para conquistar maior visibilidade. “E por serem amplamente divulgados pelo Google, cabe aos criadores de conteúdo e profissionais de SEO mergulhar na compreensão desse guia”, afirma Letícia Bernardino, SEO manager e associate partner da Cadastra. Vale destacar que essa não é nenhuma novidade para os profissionais de SEO mais experientes. Afinal, seu trabalho foca a experiência do usuário – que é exatamente o que o E-E-A-T procura fomentar. “Entretanto, seu uso orienta todos os outros profissionais envolvidos a atuar na mesma direção. Como todo framework, ele consolida as boas práticas”, garante Diego. Experience A primeira letra do acrônimo é Experience (Experiência). Aqui, vale pontuar que não se trata da experiência do usuário, mas da “vivência” de quem produziu o texto. Os chamados “conteúdos em primeira mão” devem ser criados por pessoas com know-how no assunto trabalhado. Segundo Diego, essa é uma maneira de combater conteudistas generalistas, que falam sobre temas os quais não dominam.
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