27 // capa / a nova era dos dados // revistalocaweb interage com o site – um comportamento que é chamado de Evento. Existem diversos tipos de “eventos”. Alguns deles já são disponibilizados pela própria ferramenta. Nessa lista entram análises como visualização de página, rolagem de tela, buscas no site, uso de formulários, download de arquivos e visualização de vídeos – entre outros que precisam ser personalizados pelo usuário de acordo com a demanda de cada empresa. “As ferramentas concorrentes do Google, como o MixPanel, já trabalhavam com essa forma de medição baseada em eventos, pois ela permite que a empresa esteja mais próxima da interação do consumidor. Trata-se de um jeito mais aprimorado de realizar análises em relação àquele feito em cima da visualização de página”, afirma Gustavo. Mais novidades O GA4 traz também uma série de novas métricas. Entre elas, a principal é chamada de “Sessões Engajadas”. “Sempre falou-se a respeito de engajamento, mas não existia na ferramenta um cálculo nesse sentido. Agora, o Google estabeleceu uma regra para isso”, ressalta Eleonora. Na prática, o recurso mede a quantidade de pessoas que acessou o site e ficou com ele aberto (e em primeiro plano) por um período entre 10 segundos e 1 minuto – a configuração depende do empreendedor – ou efetuou algum tipo de conversão no período. Google a criar uma nova ferramenta, está na hora de conhecer as mudanças práticas. “Para quem está acostumado com o Universal Analytics, o GA4 pode ser um choque. Quase todos os relatórios tradicionais foram substituídos, enquanto algumas métricas foram removidas ou renomeadas”, comenta Fernando. A principal modificação, no entanto, está relacionada à forma como a ferramenta coleta dados. O Universal Analytics se baseava na visualização de páginas, enquanto o GA4 olha a maneira como o usuário Analisar os dados permite entender de onde os acessos vêm, o que os visitantes estão fazendo e quão efetivas são as métricas em cada canal '' Fernando Kanarski , consultor de marketing digital
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