25 // capa / a nova era dos dados // revistalocaweb Pessoais (LGPD) no Brasil e o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR) na Europa. A partir delas, as ferramentas de métricas tiveram de tomar a decisão de abandonar os métodos tradicionais de coleta de dados, que baseiam-se em cookies – ou rastros de informações armazenadas no navegador do usuário. “Além de usar métodos menos ‘invasivos’ para descobrir os dados de acesso de um site, o GA4 conta com inteligência artificial para preencher os buracos de rastreio deixados por usuários que não permitem ser monitorados – seja por não aceitar a famosa ‘caixinha de política de privacidade’, seja por limites impostos pelos navegadores. O Safari, da Apple, por exemplo, tem a função ‘Bloquear compartilhamento de informações de navegação entre sites’”, explica Fernando Kanarski, consultor de marketing digital. Nesse sentido, também passa a ser possível eliminar os dados de um usuário quando solicitado, pois o GA4 gera um ID exclusivo – algo que o Universal não oferecia. “No novo Google Analytics, o cliente é mais qualificado. Isso ocorre porque a ferramenta trabalha com um trio de métricas mais assertivo do que o encontrado no modelo antigo. Ela leva em consideração login, comportamento e dispositivo, criando perfis únicos a partir dessas informações”, ressalta Eleonora Diniz, consultora de analytics, SEO e treinamento in company. No GA4, o cliente é melhor qualificado, pois a ferramenta trabalha com um trio de métricas mais assertivo do que o encontrado no modelo antigo '' Eleonora Diniz , consultora de analytics, SEO e treinamento in company sincronizar informações entre as duas interfaces. “Muita gente estranha que os dados do Universal não batem com os do GA4. E não poderiam mesmo, simplesmente porque não é a mesma ferramenta e nem a mesma mensuração. Não estamos falando de um update”, enfatiza Celso Cestaro, consultor de marketing digital. Entre outros motivos, a nova ferramenta do Google foi lançada principalmente por conta das novas regras de privacidade aderidas ao redor mundo – como a Lei Geral de Proteção de Dados
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