Locaweb Edição 126

// revista locaweb @revistalocaweb 36 // reportagem / projeções para 2023 Anuncie aqui! ESTRATÉGIAS DE MERCADO ABREM ESPAÇO PARA PMES FAZEREM PROPAGANDA NO CAMPO DO ENTRETENIMENTO E m julho, a Netflix anunciou seu plano de assinatura com anúncios. Com preço mais atrativo, a empresa estima alcançar cerca de 40 milhões de usuários em todo o mundo até o terceiro trimestre de 2023. Esse número foi revelado em um documento oficial obtido pelo "The Wall Street Journal". As propagandas serão veiculadas em formatos de 15 ou 30 segundos, e os anunciantes terão recursos de direcionamento por país e gênero – além de poder evitar produções que não tenham a ver com os valores da marca. Esse cenário, por sua vez, deixa claro que, mais do que um aumento na oferta de produtos, a novidade é uma estratégia de mercado. O plano com anúncios foi divulgado após a Netflix perder 200 mil assinantes no primeiro trimestre de 2022. Emmais de uma década, essa foi a primeira vez em que a plataforma registrou resultado negativo no quesito. “Quando houve o processo de recontar a quantidade de usuários, a Netflix viu que havia muitos menos, porque as pessoas compartilham os logins. Com isso, o serviço tem muitos olhos, mas capitaliza bemmenos do que deveria”, explica Eleonora Diniz, sócia- fundadora da Dr. Métricas, plataforma de analytics e SEO. A solução encontrada para aumentar a base foi justamente oferecer um serviço mais barato. Porém, a estratégia pode vir a ser um tiro no pé perante o público. Afinal, as concorrentes, como Amazon, Apple, Disney e HBO, têm canais de renda além do streaming, o que faz com que elas não precisem trabalhar com anúncios. “O mercado de Display Marketing, que é a disponibilização de anúncios em sites, plataformas e outros, está começando a ruir. O cliente quer ver o conteúdo que comprou, e não propaganda. Mas a Netflix precisou achar uma forma de monetizar, pois, apesar de seu modelo de negócio ter De acordo com Renato, da ESAMC Santos, apesar de chamar atenção, o ideal é não apostar na novidade assim que ela for lançada. Vale a pena esperar para conferir se será um bom investimento