Locaweb Edição 126

// revista locaweb @revistalocaweb 34 // reportagem / projeções para 2023 Nova era dos dados IMPLEMENTAÇÃO DO GOOGLE ANALYTICS 4 E FIM DOS COOKIES DE TERCEIROS DÃO OUTROS RUMOS À EXPLORAÇÃO DO TRÁFEGO ONLINE P or preocupação com o uso de seus dados pessoais, 77% dos usuários de internet no Brasil já desinstalaram aplicativos. Levantamento do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br) aponta ainda que 69% dos entrevistados deixaram de visitar uma página pelo mesmo motivo, 56%, de utilizar algum serviço ou plataforma, e 45%, de comprar um aparelho eletrônico. Essa acentuada preocupação também tem sido sentida pelas empresas. Tanto é que diferentes companhias estão buscando adaptar seus softwares de coleta atuais para que sejam mais transparentes e estejam condizentes com normas como a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). A maior mudança nesse contexto, por sua vez, é o Google Analytics 4 (GA4). A ferramenta de dados sobre tráfego online substituirá o Universal Analytics, que está no mercado desde 2013. “Com isso, ela vai ao encontro dessa nova realidade. Só que, mais do que isso, visa apresentar maior assertividade de visitas e de controle de usuários”, explica Eleonora Diniz, sócia-fundadora da Dr. Métricas, plataforma de analytics e SEO. De forma geral, a proposta do GA4 é trazer mais informações sobre a jornada do consumidor no digital. A ferramenta é capaz de identificar os novos caminhos que o usuário faz enquanto navega, o que gera descobertas e insights poderosos para impactar todo tipo de negócios online. Os usuários que contam com a versão gratuita do Universal Analytics, limitada a um consumo de 10 milhões de interações mensais, têm até julho de 2023 para se adaptar à novidade. Já os clientes do Analytics 360, modalidade paga e que dá direito a analisar 140 milhões Para Eleonora, sócia da Dr. Métricas, o fim dos cookies inspira uma relação mais próxima com o consumidor, a fim de não depender de seus dados de navegação