Locaweb Edição 123

27 // capa / atrair para converter // revista locaweb mais benéfico será para o seu site”, afirma Letícia. Aqui, a dica é trazer materiais assinados por especialistas na área de atuação da sua empresa, por exemplo. Tempo ao tempo Para quem está começando, é necessário fazer um alinhamento de expectativas. Isso porque os resultados dos esforços em otimização para motores de busca vêm no médio e no longo prazo – já que o Google precisa garantir que seu conteúdo é, de fato, relevante. E esse é um processo que leva tempo. “Entretanto, o fato de uma PME investir em otimizar seu site já é um excelente indicativo dentro de sua estratégia de marketing digital”, garante Letícia. A partir daí, depende apenas do empreendedor manter os esforços em dia e ter perseverança para que os resultados comecem a aparecer. Ferramentas aliadas Confira alguns aplicativos e plugins que podem auxiliá-lo na hora de aplicar técnicas de SEO ao site: Search Console: monitora quais páginas estão gerando mais acesso, como está o posicionamento para as palavras-chave de interesse e o número de impressões e cliques durante um determinado período. Google Analytics: acompanha todas as conversões que acontecem no site e a origem de cada uma delas, para entender se condizem com a estratégia atual do negócio. Yoast SEO: plugin para WordPress que ajuda o usuário a otimizar a publicação de artigos e posts em blogs, de acordo com as melhores práticas de SEO. “A construção de conteúdo qualificado só é possível após um profundo conhecimento da audiência, a definição da persona e o alinhamento estratégico dos objetivos”, aponta Rafael. De acordo com o especialista, essa produção deve ser feita com o propósito genuíno de prestar um serviço. “Então, se ela não agrega valor, é apenas mais uma publicação gratuita sem objetivo de retorno.” Por outro lado, não se pode esquecer de transmitir expertise nos conteúdos publicados. “Isso porque quanto mais o Google conseguir associar determinados autores a seus assuntos de especialidade,