Locaweb Edição 113

35 // reportagem / cruelty free // revista locaweb estão cada vez mais presentes nos rótulos e nas etiquetas dos produtos. E, apesar de terem caído nas graças de muita gente apenas agora, diversas multinacionais relevantes fabricam, há décadas, produtos que não estão relacionados aos testes em animais. Decisão de compra “O padrão de consumo tem mudado muito nos últimos anos, e não apenas na redução da compra de determinados alimentos, mas também de forma generalizada”, afirma Thaís Carvalho, fundadora da marca vegana Terapêutica Biocosméticos. De acordo com a empreendedora, isso acontece porque as pessoas se preocupam cada vez mais com o efeito daquilo que adquirem e a respeito de qual será o destino do dinheiro que elas investem em marcas e produtos. Com o mercado mais amplo e diversificado, tornou-se fundamental atender a clientes com interesses variados e posicionamentos distintos. “O aumento da conscientização sobre o consumo sustentável tem levado à busca por produtos que estejam alinhados com uma filosofia mais equilibrada e que gerem o menor impacto ambiental possível”, diz Cathyelle Schroeder, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário. Mas apesar das grande oportunidades de negócios abertas, não se pode esquecer que o estabelecimento de bases honestas relacionadas à função e ao propósito é algo primordial para qualquer empresa, independentemente do tamanho ou de trabalhar com produtos ou serviços. “O que efetua uma venda ou revenda continua sendo a funcionalidade do que é oferecido. Não adianta apostar em uma solução vegana caso ela não funcione ou não esteja alinhada à missão da marca”, explica Rafael Nasser, sócio-fundador da FreeBrands, companhia que não faz uso de produtos de origem animal. Cosméticos como xampu, condicionador e balm demaquilante que usam conservantes certificados e insumos veganos começam a ganhar espaço no mercado Sinto-me realizada por entender o papel que cada ingrediente tem e poder trazer suas melhores características para os produtos '' Thaís Carvalho , fundadora da Terapêutica Biocosméticos