Locaweb Edição 111

34 // capa / diversidade // revista locaweb @revistalocaweb Letícia Rodrigues, sócia- fundadora da Tree Diversidade, consultoria especializada em diversidade e inclusão, tem a mesma visão. “Grupos minorizados são conjuntos de pessoas cuja participação na sociedade é limitada ou relegada a papéis secundários por fenômenos sociais como machismo, racismo estrutural e outras desigualdades”, diz. Além de pessoas negras e das mulheres, há ainda grupos de menor prevalência numérica, mas que também sofrem pela falta de equidade. Entre eles estão pessoas com deficiência (PCD), LGBTQIA+ e profissionais acima de 50 anos. “Para esse público, as oportunidades de acesso ao mercado de trabalho e ascensão profissional são muito inferiores em comparação, por exemplo, com o grupo formado por homens jovens, brancos, cisgênero e de classes sociais mais abastadas”, destaca Letícia. Desejo de consumir Com o passar dos anos, o cenário da desigualdade ficou cada vez mais claro. Isso fez com que o debate a respeito de diversidade e inclusão avançasse bastante, mas ainda há muito a ser feito. Aos poucos, nota-se o crescimento dos chamados negócios de impacto social, empresas que nascem com o viés de ajudar os grupos minorizados, mas que também desejam ser rentáveis e sustentáveis. “O surgimento de empresas criadas para suprir as necessidades deixadas de lado pelo mercado por muito tempo revela que as pessoas que consomem são plurais. Existem muitas oportunidades a explorar com clientes sem as características tradicionais dos grupos em posição de poder”, explica Letícia. A especialista destaca o imenso investimento recente no setor de produtos para cuidados de pele e cabelos de pessoas negras como um dos exemplos mais clássicos. Outro exemplo é o recente fortalecimento da chamada economia prateada. O termo nada Entenda os termos Diversidade: é a qualidade daquilo que é diverso. O termo está ligado à pluralidade dos indivíduos num espaço em termos de demografia, cognição e experiências – indo de etnia e identidade de gênero até afinidades e aspirações. Inclusão: é o ato ou efeito de incluir. Envolve promover espaços nos quais as pessoas diversas se sintam à vontade para pertencer, em suas diferenças. Equidade: sistema de práticas garantidoras a todas as pessoas de igualdade de tratamento, de oportunidades de desenvolvimento, de condições para a concorrência com base na competência e de acesso a serviços, independentemente de gênero, raça, idade, religião, nacionalidade etc. As pessoas querem ser representadas na comunicação das marcas. O surgimento de negócios específicos deixa claro que há necessidades negligenciadas '' Letícia Rodrigues , sócia-fundadora da Tree Diversidade