Locaweb Edição 91

monetização 35 REVISTA LOCAWEB C om o passar dos anos, a compra e venda de espaços publicitários na internet ficou muito mais inteligente e segmentada. Nessa onda, quem se sobressaiu foi a modalidade de mídia programática, uma forma automatizada de anunciar na internet que, basicamente, usa tecnologia e dados para fazer campanhas mais assertivas. O ecossistema demídia programática é umpoucomais complexo do que os das outras plataformas de compra demídia online. Esse ambiente envolve duas pontas: os publishers (blogs e sites comespaço para vender) e os anunciantes (empresas que querem anunciar nessas páginas), que se conectame fechamnegócio por meio de ferramentas tecnológicas. Em resumo, os publishers se ligam às Supply-Side Platforms (SSP) e disponibilizam seus espaços publicitários para os anunciantes. Já estes últimos usam uma Demand-Side Platform (DSP) para buscar as melhores ofertas de espaços, de acordo com os objetivos e a audiência que querem alcançar. Os valores das compras Mídia programática são determinados por leilões em tempo real, chamados de Real- Time Bidding (RTB). Esse comércio rola em ambientes digitais conhecidos como Ad Exchange. Lá, o anunciante que der o lance mais alto pelos seus espaços ganha o direito de veicular a mídia. Fontes de receita Bruno Pompeu, CEO da FitMedia, que atua como Trading Desk ou DSP para agências e anunciantes, garante que a mídia programática pode ter um grande impacto para PMEs e negócios que estão começando. Apesar de não substituir as mídias de performance (como AdWords e Social Ads), o método revela-se extremamente relevante para os empreendedores. Na prática, é possível monetizar commídia programática de duas maneiras. A primeira é da forma prática, melhorando as receitas dos canais por meio da venda dos espaços publicitários disponíveis. “A outra está relacionada àmelhora do desempenho do negócio via conhecimento da audiência. O empreendedor pode cruzar esses dados commais informações, para projetar crescimento onde lhe convém”, explica Bruno. Como funciona Antes de começar a monetizar seu site commídia programática, é preciso encontrar um bom ad server — ferramenta que será integrada ao site para gerenciar os espaços publicitários e gerar relatórios. Feito isso, é hora de criar uma estrutura de formatos, páginas, posições e qualificações dos seus espaços disponíveis e definir os valores que deseja cobrar em cada um. Por todos esses detalhes técnicos, mais do que uma tecnologia aplicada, é fundamental buscar por uma agência parceira especializada que vai te apoiar nessa jornada. O ideal é recorrer a uma empresa que já conheça as melhores práticas e plataformas para se conectar. “Para o empreendedor, fica a tarefa de estudar o ecossistema e identificar o que significa cada uma das siglas emmídia programática. Esse conhecimento vai contribuir para ele aumentar a receita de forma correta, escalonável e consistente”, garante Bruno. Esse tipo de mídia é uma forma automatizada de anunciar na internet que, basicamente, usa tecnologia e dados para fazer campanhas mais assertivas Segundo Bruno, da FitMedia, modalidade ajuda, ainda, o empreendedor a conhecer melhor a audiência